Professionelles Videomarketing als Teil einer ganzheitlichen Online-PR Strategie

Videomarketing hat sich in Zeiten des Online Handels als eine der wichtigsten Marketingformen fest etabliert. Kaum ein Unternehmen egal welcher Branche kann heute ohne cleveres und gut gemachtes Videomarketing erfolgreich auf den durch Wettbewerbern hart umkämpften Märkten bestehen. Allerdings ist Videomarketing weit mehr, als „nur“ Verkaufsvideos.

In Zeiten, in denen sich fast alle Lebensgewohnheiten der Menschen radikal verändert haben, sind neue Mittel zur Kundenansprache von Nöten. Beinahe jeder hat heute ein Smartphone und kaum jemand nimmt sich die Zeit, lange Texte zu lesen. Doch nicht alles lässt sich in eine kurze Schlagzeile packen. Da bilden Videos die ideale Möglichkeit, Interessenten und Kunden umfassend zu informieren, ohne sie zu langweilen.

Dadurch sind Videos zu einer der besten Möglichkeiten geworden, Interessenten anzusprechen, zu informieren, zu überzeugen, zu verkaufen, zu unterhalten, zu erklären und mehr. Auch zur Kundenbindung können Videos eingesetzt werden und nicht zuletzt als Werbebotschafter. Im letzteren Fall spricht man von kurzen, möglichst knackigen und manchmal unterhaltsamen Werbe- oder Promo-Videos.

In dieser Form sind Videos für quasi jedes Unternehmen unverzichtbar. Ein weiterer unschlagbarer Vorteil besteht darin, dass Videos nur einmal erstellt werden müssen und dann quasi lebenslang für einen arbeiten, sei es als Botschafter, als Verkäufer, als Erklär Videos und vieles mehr.

Selbst klassische Unternehmen mit stationärer Präsenz und Verkaufsangeboten in Geschäften vor Ort oder sogar Industriefirmen, die hauptsächlich auf herkömmliche Produktion setzen, können und sollten heute ihr Marketing mehr und mehr auf den virtuellen Bereich ausrichten. Die Zeit von effektivem Marketing mit gedruckten Katalogen und Prospekten scheint sich dem Ende zu nähern oder mindestens an Bedeutung deutlich zu verlieren. Selbst wer diese Formen nach wie vor nutzt, sollte sie durch Videomarketing und andere Online-PR Maßnahmen ergänzen.

Nun ist es nicht jedermanns Sache ständig neues zu lernen, besonders, wenn es dabei nicht um die eigene Kernkompetenz geht. Unternehmer wollen sich mit den Dingen beschäftigen, die für ihr Unternehmen von zentraler Bedeutung sind, wie Kundenbetreuung, Auftragsabwicklung, Akquise oder Produktion. Für die meisten sind dabei die neuen Marketingmöglichkeiten so faszinierend wie irritierend gleichermaßen. So wie früher die klassische Werbeagentur die Flyer- und Anzeigengestaltung übernahm, gibt es auch heute auf Online-PR spezialisierte Agenturen wie Pressemann.com die gerne diese Arbeiten übernehmen und gezielt und individuell eine für das jeweilige Unternehmen passende Strategie entwickeln.

Was genau ist Videomarketing?

Beim Videomarketing werden die Botschaften und Produkte eines Unternehmens visuell umgesetzt durch kleine Videoclips dem potenziellen Kunden oder Bestandskunden und Käufer vermittelt. Solch kurze Videos eignen sich auch hervorragend, um das Unternehmen vorzustellen und den Interessenten bereits einen ersten, wichtigen Eindruck zu vermitteln. Weil die meisten Kunden heute einem Videoclip mit Bild und Ton mehr Aufmerksamkeit widmen, als einem gedruckten Katalog oder Handzettel, der vielleicht mit der Post verschickt wird, oder auf einer Messe in der Tüte mit bereits zig anderen Werbemitteln aus dem Print Bereich landet, ist der Erfolg viel effektiver und nachhaltiger.

Darüber hinaus kann ein Video 1000, 2000 oder 5000 mal angeschaut werden, ohne zusätzlichen Aufwand, ganz anders als bei einem Flyer, der einmal angeschaut und dann weggeworfen wird.

Videobotschaften – emotional und informativ gleichzeitig

Ganz wesentlich ist, dass beim Videomarketing durch die visuelle und audiovisuelle Umsetzung in Bild und Ton die emotionale Ebene beim Kunden direkt angesprochen wird. Das bewirkt unter anderem in größerer Intensität einen Kaufanreiz und weckt das Interesse, was ein gedruckter Katalog so kaum oder nur mit sehr viel Aufwand leisten kann. Auch können in kleinen Videos Geschichten erzählt werden und praktische Anwendungen eines Produktes eindrücklich erklärt werden. Somit könne auch viel besser Informationen zum Produkt transportiert und vermittelt werden.

Allerdings darf eine Strategie mit dem Einsatz von Videomarketing niemals nur auf dieses eine Instrument setzen. Vielmehr muss eine perfekt auf das Unternehmen abgestimmte Strategie mit einer Kombination aller Instrumente im Marketing und Online Marketing / Online PR geplant und umgesetzt werden.

Wichtige Punkte bei einer Online Marketing Strategie beachten

Wer heute als Unternehmen auf Videomarketing verzichtet, verzichtet von vornherein auf ein großes Potenzial an zukünftigen Kunden, die er nur noch Online erreichen kann. Mit Videomarketing können Kundengruppen angesprochen werden, die ansonsten für gedruckte Werbemittel und Postwurfsendungen gar nicht erreichbar sind, Anderseits gibt es auch anspruchsvolle Kunden, die zwar gedruckte Marketing Produkte lesen, aber für vertiefte Informationen heute professionell gestaltete Videos voraussetzen und auch gezielt danach suchen.

Wichtig ist auch, dass ein Unternehmen nicht einmal ein Video erstellt und dann darauf wartet, dass diese eine Marketing Maßnahme Wirkung entfaltet. Im Gegenteil – es sollten immer wieder neue Videos mit neuen Inhalten, anderen Aspekten oder anderen Themen erstellt werden. Hier eignet sich hervorragend ein Themenplan, oder wie es im Marketingsprech heißt, ein Content Plan, denn Videomarketing ist ja nur eine von mehreren Maßnahmen, die aufeinander abgestimmt sein sollten.

Das bietet auch die Möglichkeit, nicht für jeden Kanal neuen Content erstellen zu müssen, oftmals ist es bereits ausreichend, den gleichen Content in unterschiedlicher Form aufzubereiten, also beispielsweise den Inhalt einer Pressemitteilung visuell aufbereitet in einem Video zu präsentieren. Bei den meisten Videos hat sich bewährt, sie eher kürzer zu halten, dies gilt im Besonderen für Videos, die auf Social-Media-Kanälen oder als Promo Video verwendet werden sollen.

Wäre man vielleicht bei einem Tutorial oder einem Erklär Video noch dazu bereit, einige Minuten zu investieren, muss ein Promo Video schon sehr unterhaltsam sein, wenn es länger als 50 oder 60 Sekunden angeschaut wird. Auch hier gilt es, die veränderten Gewohnheiten der Zielgruppe im Blick zu behalten und darauf entsprechend zu reagieren. Möchte man die Kundenbindung stärken, haben sich kurze Videos, die in einer regelmäßigen Abfolge, vielleicht alle 2-3 Tage gezeigt werden, als besonders erfolgreich bewährt.

Dabei sollten selbst Promo Videos nicht einfach nur plumpe Werbung enthalten, das wirkt innerhalb kurzer Zeit einfach nur werbelastig und schon hat der Interessent weggeklickt und ist beim Video eines anderen Anbieters gelandet. Hier gilt es, die richtige Balance zu finden zwischen Werbebotschaft, sachliche Information, z.B. Fakten oder technische Details und humorvolle oder spannende Unterhaltung.

Videomarketing als Booster für die Suchmaschinenoptimierung

Die meisten Videos werden bei YouTube gepostet, obwohl es durchaus eine Reihe sehr sinnvoller Alternativen gibt. YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine und hat nach Google die höchste Menge an täglichen Suchanfragen. Sehr praktisch, dass YouTube zum Google Konzern gehört. Noch praktischer und weitgehend unbekannt sind zwei wichtige Fakten:

• Google zeigt in den organischen Suchergebnissen auch Videos an. Das bedeutet, Sie können mit einem gut platzierten Video zusätzliche Besucher direkt über die organische Suche erhalten. Des Weiteren kann sich ein Video, dass bei YouTube ein gutes Ranking und entsprechende Sichtbarkeit hat, auf die organischen Rankings Ihres Content positiv auswirken

• Viele kennen den Begriff SEO (Suchmaschinenoptimierung) und wissen, dass damit gemeint ist, durch bestimmte Maßnahmen seine Rankings bei Google (in der organischen Suche) zu verbessern. Weit weniger bekannt ist, dass es auch ein YouTube SEO gibt, das bedeutet, es gibt auch auf YouTube bestimmte Möglichkeiten, wie die Position des Videos innerhalb von YouTube bei einer passenden Suchanfrage positiv beeinflusst werden kann.

Eine Videomarketingmaßnahme muss bei den Suchmaschinen wie Google prominent in der Suche ganz oben gelistet sein, um möglichst viel geklickt zu werden. Das gilt auch für das Ranking bei YouTube. Durch Suchwörter für den Algorithmus, sowie durch eine Reihe weiterer Faktoren kann das Video bevorzugt angezeigt werden. Das erhöht den Erfolg des Online Marketing und sorgt für mehr Klicks. Ein eigener YouTube Kanal sollte so eingerichtet werden, dass die Abonnenten auch unterhalten werden und der Marke gern folgen. Dann tritt der Marketingcharakter nicht so offensichtlich heraus. Auch Views, Likes und Kommentare sind wichtig, weil diese den Algorithmus positiv beeinflussen.

Umfassendes Online-PR Konzept mit Videomarketing und mehr

Wie auch in anderen Bereichen eines Unternehmens braucht es eine umfassende, abgestimmte Strategie, um das volle Potential der Kundengewinnung im Internet zu erschließen. Videomarketing ist sicherlich eine der wichtigeren Maßnahmen, funktioniert aber am besten, wenn es in eine Gesamtstrategie eingebettet ist. Zu den weiteren Maßnahmen, die sich bewährt haben gehören zum Beispiel:

• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Social Media Kampagnen
• Cooperate Blog
• und mehr

Bei dieser Betrachtung wird einem vielleicht bewusst, dass Online-PR genauso eine Aufgabe für Profis ist, wie beispielsweise die Produktion oder der Vertrieb. Hier bieten Online-PR Agenturen wie Pressemann.com dringend benötigte Unterstützung, weil vor allem in Betrieben mit wenigen Angestellten, kaum Ressourcen und Kapazitäten für solche Aufgaben vorhanden ist. Dazu kommt das nicht immer leicht zu kalkulierende Budget, das dafür nötig ist.

Pressemann erstellt unverbindlich eine individuelle, ganzheitliche Online PR Strategie

Andererseits wird immer mehr Unternehmern bewusst, dass dies ein Gebiet und eine Aufgabe ist, die viel zu wichtig ist, und viel zu viel Potential bietet, als das sie so stiefmütterlich wie bislang angegangen wird.  Pressemann.com wird an dieser Stelle quasi zu Ihrer externen Marketing und Online-PR Abteilung mit vielen Vorzügen, von denen hier nur zwei genannt werden sollen:

Spezialisierung, Kompetenz und Erfahrung

gut kalkulierbares und planbares Budget

Wir freuen uns auf Ihren Kontakt. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles, nur auf Ihr Unternehmen und Ihre Bedürfnisse ausgerichtetes Konzept für eine professionelle Online-PR Strategie. Sie erreichen uns per Mail unter vogel@pressemann.com oder telefonisch unter Tel: 07251-9196118