Pressemitteilungen veröffentlichen – wo und wie geht das am besten?

Wenn Sie Ihre Pressemitteilung veröffentlichen wollen, müssen Sie einige Dinge beachten. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Pressemitteilung veröffentlichen können, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die richtigen Publikationen ansprechen. Es ist sinnlos, Ihre Pressemitteilung an eine Publikation zu schicken, die nicht über Ihre Branche berichtet. Recherchieren Sie und erstellen Sie eine Liste der Publikationen, die für Ihre Geschichte am relevantesten sind.

Zweitens: Fassen Sie Ihre Pressemitteilung kurz und prägnant zusammen. Journalisten sind viel beschäftigt und haben keine Zeit, sich durch seitenlangen Text zu wühlen. Kommen Sie direkt auf den Punkt und machen Sie es ihnen leicht zu verstehen, worum es in Ihrer Meldung geht.

Und schließlich sollten Sie sich mit den Publikationen, denen Sie Ihre Pressemitteilung angeboten haben, in Verbindung setzen. Oftmals freuen sie sich, von Ihnen zu hören, und bieten Ihnen sogar an, über Ihre Geschichte zu berichten. Aber wenn Sie sich nicht melden, wird Ihre Veröffentlichung vielleicht nicht einmal zur Kenntnis genommen. Sorgen Sie also dafür, dass Sie in Kontakt bleiben und sie auf dem Laufenden halten.

Wenn Sie also auf klassische Pressemitteilungen und klassische Veröffentlichungen setzen, wäre es gut, sich kontinuierlich einen Presseverteiler aufzubauen? Wie geht das? Dazu erstellen wir eine gesonderte, detaillierte Anleitung, hier die wichtigsten Tipps im Überblick:

Beim Aufbau eines Presseverteilers sind einige wichtige Dinge zu beachten:

1. Halten Sie ihn relevant. Nehmen Sie nur Medien auf, die an Ihrer Geschichte interessiert sind. Es macht keinen Sinn, einen Artikel über Ihre neueste Produkteinführung an ein Modemagazin zu schicken – die werden nicht interessiert sein.

2. Vergewissern Sie sich, dass Sie die richtigen Kontaktinformationen haben. Überprüfen Sie E-Mail-Adressen und Telefonnummern, bevor Sie etwas verschicken – Sie wollen doch nicht, dass Ihre Geschichte im Spam-Ordner von jemandem verloren geht!

3. Personalisieren Sie Ihr Pitch. Allgemeine Pitches werden eher ignoriert, also nehmen Sie sich die Zeit, jedes Pitch auf die spezifische Verkaufsstelle, die Sie kontaktieren, zuzuschneiden.

4. Nachfassen. Wenn Sie nichtwenn Sie von jemandem eine Antwort erhalten, fragen Sie ein paar Tage später nach. Vielleicht war die Person beschäftigt und hatte noch keine Gelegenheit zu antworten.

Wenn Sie diese Tipps befolgen, werden Sie bei den Medien einen starken Eindruck hinterlassen und Ihre Chancen auf eine Berichterstattung über Ihre Geschichte erhöhen.

Eine weitere Möglichkeit wäre, Pressemitteilungen online zu veröffentlichen. Online-Portale, die sich auf die Veröffentlichung von Pressemitteilungen spezialisiert haben, können eine gute Möglichkeit sein, Ihre Nachrichten zu verbreiten. Aber wie effektiv sind sie wirklich?

Portale wie News-Aktuell, Pressebox, das OTS Presseportal, Open-PR oder die bekannte Nachrichten- und Presseagentur dpa ermöglichen es Ihnen, Ihre Pressemitteilungen zur Verbreitung an ein breites Publikum zu übermitteln. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, Ihre Nachrichten an potenzielle Kunden oder Medien zu übermitteln.

Bei der Nutzung solcher Dienste gibt es jedoch einiges zu bedenken. Erstens haben Sie keine Kontrolle darüber, wer Ihre Pressemitteilung sieht. Das bedeutet, dass Ihre Pressemitteilung in den Händen von Personen landen könnte, die sich nicht für das interessieren, was Sie zu sagen haben, oder schlimmer noch, die aufgrund Ihrer Pressemitteilung mit Gegenkampagnen arbeiten.

Zweitens können diese Dienste teuer sein, zum Teil sogar sehr teuer. Bei den Branchenführern kann so eine einzige Veröffentlichung schon mal schnell ein paar hundert Euro kosten, je nach weiteren, zusätzlich gebuchten Optionen kann das sogar in den 4-stelligen Bereich gehen.  Wenn Sie ein knappes Budget haben, können Sie es sich möglicherweise nicht leisten, sie zu nutzen, und selbst wer kein knappes Budget hat, muss sich natürlich die Frage stellen, ob das Geld gut investiert ist.

Schließlich gibt es keine Garantie, dass Ihre Pressemitteilung tatsächlich von jemandem gelesen wird. Selbst wenn sie verbreitet wird, gibt es keine Garantie, dass sie von den richtigen Leuten gesehen wird.

Trotz dieser Nachteile können Online-Pressemitteilungsportale eine gute Möglichkeit sein, Ihre Nachrichten zu verbreiten. Wenn Sie sorgfältig auswählen, an wen Sie Ihre Pressemitteilung senden, und bereit sind, den Preis dafür zu zahlen, können sie ein wertvolles Instrument sein. Denken Sie nur daran, dass es keine Garantien gibt, wenn es darum geht, dass Ihre Nachrichten wahrgenommen werden.

Es gibt viele deutsche Online-Portale, die Dienstleistungen für Pressemitteilungen anbieten. Aber nicht alle sind gleich gut. Einige sind in Bezug auf Qualität, Funktionen und Preis besser als andere. Um Ihnen zu helfen, das für Sie passende deutsche Online-Portal für Pressemitteilungen zu finden, haben wir eine Liste mit fünf der herausragenden Anbietern zusammengestellt.

1. Presseportal

Das Presseportal ist die Anlaufstelle für viele Unternehmen. Kein Wunder, hier handelt es sich um ein Tochterunternehmen der dpa-Presseagentur, die als eine der führenden Agenturen in diesem Bereich in Deutschland gilt. Bei Presseportal.de handelt es sich um das meistbesuchte Portal Deutschlands für Corporate Content, das alleine ist schon verlockend für Unternehmen, die eine Meldung publizieren möchten. Besonders interessant wird das Portal allerdings auch dadurch, dass dieses Portal auch als eine sehr verlässliche Recherchequelle für Medienschaffende gilt.

Das bedeutet, dass sich auch viele Journalisten auf diesem Portal informieren, hier nach Themen recherchieren, und zum Teil auch selbst veröffentlichen. Die Chancen, mit seiner Pressemitteilung hier die Aufmerksamkeit eines Journalisten zu erregen, ist also größer als anderswo, dadurch besteht die Chance auf weitere Veröffentlichung. Allerdings sind die Preise auch führend.

2. PR-Gateway

PR-Gateway ist ein sehr beliebtes Portal für Pressemitteilungen in Deutschland. Es bietet eine breite Palette von Funktionen und Optionen, die es zu einer guten Wahl für Unternehmen jeder Größe machen. PR-Gateway ist allerdings kein klassisches PR-Portal, sondern vielmehr eine Art automatischer Verteildienst, mit dem Ihre Pressemitteilung auf verschiedenen Portalen landet und veröffentlicht wird. Besonders für kleine Unternehmen mit überschaubarem Budget kann dies eine gute Wahl sein.

3. Google News

Der eigene News Dienst von Google ist kein Portal, bei dem man seine News direkt einreichen kann. Eigentlich ist Google News eher eine Art Crawling Dienst, allerdings nicht von der Art, die einfach alles einsammelt, was er findet. Bei Google News müssen die Nachrichten Seiten angemeldet und verifiziert sein, von denen Nachrichten „eingesammelt“ und publiziert werden. Allerdings ist eine Veröffentlichung und Verbreitung über Google News mehr als sinnvoll, natürlich hat Google News sehr viele Leser und es ist wenig überraschend, dass Inhalte auf Google News auch für die Google Suche als wertvoll und relevant betrachtet werden.

4. Open-PR

OpenPR bildet in gewisser Hinsicht eine Sonderstellung unter den freien Presseportalen. Eine Einreichung und Veröffentlichung ist dort kostenlos, die Meldung wird aber redaktionell geprüft, bevor sie veröffentlicht wird. Dadurch ist die Qualität des Portals außergewöhnlich hoch, was auch von Google so gesehen wird. Entsprechend hoch ist die Sichtbarkeit und die Google Bewertung von OpenPR.de was wiederum zu guten Links und vielen Suchtreffern in der organischen Suche führt.

5. Pressebox

Die Pressebox ist ein gutes, seriöses Presseportal, das tatsächlich zu mehr Sichtbarkeit der dort veröffentlichten Meldungen führt. Das liegt an mehreren Faktoren: Die Pressebox arbeitet ebenfalls mit einer Redaktion, und achtet auf sinnvolle und qualitativ anspruchsvolle Inhalte. Außerdem hat sich das Portal als Recherchequelle für Journalisten etabliert, vor allem bei Technik und IT-Themen. Und es ist kostenpflichtig. Das ist Vor- und Nachteil zugleich, denn dadurch wird der Großteil der weniger hochwertigen Meldungen ferngehalten. Leider hat das seinen Preis. Vor allem für IT Themen lohnt sich dieser aber in vielen Fällen.

Natürlich ist diese Aufzählung nicht objektiv und schon gar nicht abschließend. Eine weitere, sehr beliebte Möglichkeit, die eine andere Herangehensweise darstellt, ist die Veröffentlichung und Verteilung der Pressemitteilung auf vielen, bevorzugt kostenfreien Pressportalen, mit dem Ziel eine breite Aufmerksamkeit zu erreichen. Hierzu an anderer Stelle eine detailliertere Betrachtung zu dem Thema: Wie funktioniert diese Strategie? Welche kostenlosen Presseportale eigenen sich dazu? Welche kostenlosen Presseportale sind empfehlenswert?

Wie gehen Sie vor, bei der Pressearbeit für Ihr Unternehmen?