Wie sucht und findet man einen guten Texter oder eine gute Text-Agentur?
Bei der Suche nach einem guten Texter, Presse-Texter, Werbetexter oder einer Text-Agentur für den eigenen Bedarf an Texten gibt es viele verschiedene Faktoren zu beachten. Viele Unternehmen haben die Erfahrung gemacht, dass es alles andere als einfach ist, einen passenden Partner zu finden, mit dem man langfristig zusammenarbeiten kann.
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum es schwierig sein kann, einen guten Werbetexter zu finden. Ein Grund ist, dass es keine formale Ausbildung oder Zertifizierung gibt, die erforderlich ist, um Texter oder Werbetexter zu werden. Das bedeutet, dass sich jeder als Texter bezeichnen kann, unabhängig von seiner Erfahrung oder seinen Fähigkeiten. Genau das kann man übrigens auch auf vielen Textbörsen beobachten. Wie man so schön sagt: Hinz und Kunz fühlen sich zumindest zweitweise berufen, die Welt mit ihren Texten zu beglücken (oder meist eher nicht zu beglücken)
Ein weiterer Grund, warum es schwierig sein kann, einen guten Werbetexter zu finden, ist die Tatsache, dass dieser Bereich relativ neu ist. Der Beruf des Werbetexters ist erst in den letzten Jahrzehnten wirklich populär geworden. Das bedeutet, dass es nicht so viele etablierte Fachleute in diesem Bereich gibt, aus denen man wählen kann. Eine Berufsausbildung als Texter oder Pressetexter gibt es (noch) nicht.
Und schließlich kann die Art des Textens selbst es schwierig machen, einen guten Texter zu finden. Alleine schon die Tatsache, dass ein Texter mehrere Sparten beherrschen sollte, zeigt die hohen Anforderungen. Ein guter Texter sollte am besten jede Form des Textens beherrschen, seien es Werbetexte, Pressetexte, SEO-Texte, Webseitentexte etc.
Alleine diese genannten Textarten sind so unterschiedlich, und verlangen zum Teil so differenzierte Fähigkeiten, da könnte man beinahe meinen, die Suche wäre aussichtslos. Es geht ja um weit mehr als nur um die Beherrschung von Grammatik und Rechtschreibung. Ein guter Werbetext muss die Bedürfnisse der Zielgruppe verstehen und wissen, wie man etwas auslöst. Es kann jedoch schwierig sein, einen Texter zu finden, der in der Lage ist, überzeugend zu schreiben, ohne aufdringlich oder verkaufsorientiert zu sein.
Ein guter Pressetexter muss die formalen und stilistischen Anforderungen an eine Pressemeldung kennen und in der Lage sein, diese umzusetzen. Gleichzeitig muss er wissen, welche Anforderungen Journalisten an eine gute Pressemitteilung stellen. Schließlich soll die Meldung ja gelesen werden und nicht in Ablage „P“ verschwinden.
Trotz dieser Herausforderungen ist es möglich, einen guten Texter zu finden, wenn man weiß, wo man suchen muss. Eine Möglichkeit, mit der Suche zu beginnen, besteht darin, Freunde oder Kollegen, die in letzter Zeit mit ihren eigenen Marketingkampagnen Erfolg hatten, um Empfehlungen zu bitten.
Sie können auch Online-Verzeichnisse von Werbetextern einsehen, die Ihnen helfen können, Ihre Auswahl einzugrenzen. Sobald Sie einige potenzielle Kandidaten im Auge haben, sollten Sie diese interviewen und um Arbeitsproben bitten, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen.
Hier sind ein paarhilfreiche Anregungen, bei der Suche nach einem (Werbe)Texter:
Bei der Auswahl eines Werbetexters sollte man auf einige wichtige Eigenschaften achten. Erstens sollte er über ausgezeichnete Schreibkenntnisse verfügen. Das bedeutet, dass er in der Lage sein sollte, klar und effektiv zu kommunizieren. Er sollte auch in der Lage sein, das Wesentliche dessen, was Sie zu sagen versuchen, zu erfassen und es auf interessante und ansprechende Weise zu vermitteln.
Zweitens muss ein guter Texter in der Lage sein, Ihre Zielgruppe zu verstehen und zu wissen, wonach sie sucht. Er sollte in der Lage sein, die wichtigsten Punkte zu erkennen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und seine Botschaft entsprechend zu gestalten. Er muss nicht zur Zielgruppe gehören, aber die Fähigkeit, sich in Ihre Zielgruppe hinein zu versetzen ist unabdingbar. Schließlich muss er die Fähigkeit besitzen, die Erkenntnisse, die er dabei gewinnt, in einen Text zu verwandeln, der genau die Reaktion auslöst, die Sie als Auftraggeber wollen.
Drittens ist ein guter Werbetexter termingerecht und in der Lage, innerhalb der von Ihnen vorgegebenen Parameter zu arbeiten. Er sollte in der Lage sein, schnell und effizient qualitativ hochwertige Arbeit zu leisten. Hier eine Bitte: Mancher Auftraggeber ist der Auffassung, dies würde bedeuten, heute einen Text in Auftrag zu geben und morgen, spätestens übermorgen ein überragendes Ergebnis zu bekommen.
Das wird wohl kaum funktionieren, aus mehreren Gründen. Gute Texter sind normalerweise gut ausgelastet. Wären Sie dort Kunde, wollten Sie wohl kaum, dass Ihr Texter alles stehen und liegen lässt, weil ein neuer Kunde anklopft. Das bedeutet, er benötigt alleine schon dafür Zeit, die Erstellung Ihres Textes einzuplanen.
Darüber hinaus verlangt der Prozess der Texterstellung in der Regel eine gewisse Zeit. Von der Recherche, über das Schreiben selbst, zum Lektorat oder Korrektorat sind einige Schritte zu vollziehen, die alle eine gewisse Zeit benötigen. Sie tun sich selbst einen Gefallen, wenn Sie dies im Vorfeld einplanen, und Ihren Texter nicht zwingen, schnell, schnell vorzugehen. Nicht zu vergessen, dem Ergebnis tut das auch gut.
Und schließlich sollte auch die Zusammenarbeit mit einem guten Werbetexter gut klappen, hier ist die persönliche Zusammenarbeit gemeint, oder anders ausgedrückt: Man muss auch miteinander können. Er sollte auf Ihr Feedback eingehen und bereit sein, bei Bedarf Änderungen an seiner Arbeit vorzunehmen, und nicht gleich beleidigt sein, oder sich in seiner Texter-Ehre gekränkt fühlen.
Wenn Sie diese Kriterien beachten, können Sie einen guten Texter finden, der Ihnen helfen kann, Ihre Ziele zu erreichen. Hier noch ein paar Vorschläge zur Vorgehensweise:
-Zunächst müssen Sie entscheiden, welche Art von Texten Sie benötigen. Suchen Sie jemanden, der Inhalte für Ihre Website, Broschüren oder einfach nur allgemeines Marketingmaterial schreibt? Sobald Sie wissen, was Sie brauchen, können Sie Ihre Suche eingrenzen.
-Als Nächstes sollten Sie sich die Portfolios der verschiedenen Texter oder Agenturen ansehen. So können Sie sich ein Bild von ihrem Stil machen und herausfinden, ob sie für Ihr Projekt geeignet sind oder nicht.
-Und schließlich sollten Sie nach Referenzen von früheren Kunden fragen. Auf diese Weise können Sie sich am besten ein Bild machen von der Qualität der Arbeit, die Sie erwarten können. Dazu kann beispielsweise auch die Mitgliedschaft in bestimmten Berufsverbänden gehören, die in der Regel bestimmte Mindestanforderungen an die Qualität ihrer Mitglieder haben.
Zusammenfassung – Suche nach einer geeigneten Agentur
Jetzt haben wir ja viel über den Texter als solches gesprochen, allerdings findet man viele Texter nur über eine entsprechende Agentur. Deshalb hier noch eine kurze Zusammenfassung, wie man eine passende Agentur finden kann.
Bei der Suche nach einer Copywriting-Agentur (das ist ein im englischen Sprachraum häufig verwendeter Ausdruck für einen Werbetexter oder eine Texter Agentur) sind einige wichtige Dinge zu beachten. Überlegen Sie zunächst, welche Art von Texten Sie benötigen. Es gibt Agenturen, die sich auf verschiedene Arten von Texten spezialisiert haben, daher ist es wichtig, eine Agentur zu finden, die Ihren Anforderungen entspricht.
Zweitens: Erkundigen Sie sich nach Empfehlungen. Sprechen Sie mit Freunden, Verwandten und Kollegen, die bereits mit einer Textagentur gearbeitet haben, und fragen Sie sie, wen sie empfehlen. Und schließlich sollten Sie sich die Zeit nehmen, jede Agentur, die Sie in Betracht ziehen, zu recherchieren.
Lesen Sie unbedingt Bewertungen und sehen Sie sich frühere Arbeiten an, um sich ein Bild von der Qualität der Agentur zu machen. Wenn Sie diese Tipps befolgen, werden Sie sicher eine gute Agentur finden, die Ihnen bei all Ihren Textaufgaben helfen kann.
Behalten Sie diese Dinge im Hinterkopf und Sie werden sicher einen guten Texter oder eine gute Agentur für Ihr nächstes Projekt finden!
Was ist ein fairer Stundensatz für einen guten Texter?
Das ist für einen Auftraggeber vielleicht die kniffligste, gleichzeitig aber auch eine der wichtigsten Fragen, bei der Suche nach einem guten Texter. An dieser Stelle sei auch auf einen anderen Beitrag verweisen: Billig ist billig.
Es gibt keine endgültige Antwort auf diese Frage, da die Stundensätze stark variieren können, abhängig von einer Reihe von Faktoren wie der Erfahrung des Texters, der Art des Projekts, der Frist, usw. Im Allgemeinen liegt ein angemessener Stundensatz für einen guten Texter, Pressetexter oder Werbetexter jedoch im Bereich von 45 bis 75 Euro pro Stunde. Natürlich gibt es immer Ausnahmen von dieser Regel, und manche Texter berechnen je nach den individuellen Umständen mehr oder weniger als diesen Betrag.
Viele Auftraggeber zucken jetzt wahrscheinlich heftig zusammen, weil sie andere Preise von den sog. Textbörsen gewohnt sind. Wenn Sie damit bereits Erfahrung haben, dann wissen Sie aber auch, was Sie dort abgeliefert bekommen. Wie jeder andere Spezialist, die die nötige Erfahrung, Kompetenz und die gewünschten Fähigkeiten hat, ist auch ein guter Texter sein Geld wert. Falls Sie selbständig sind oder unternehmerisch tätig, dann wissen Sie, dass der berechnete Stundesatz (leider) nichts mit dem Stundenlohn zu tun hat, der am Ende übrig bleibt. Das wird häufig verwechselt.
Letztendlich muss der Kunde entscheiden, was er für ein bestimmtes Projekt zu zahlen bereit ist. Dabei ist es wichtig zu bedenken, dass der Stundensatz nur ein Aspekt dessen ist, was einen Texter zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis macht. Andere Faktoren wie Erfahrung, Qualität der Arbeit und Kundenservice spielen ebenfalls eine Rolle bei der Entscheidung, ob ein Texter seinen Preis wert ist oder nicht.
Viel Erfolg bei Ihrer Suche.
Rüdiger Vogel
