Warum man keinen sinnlosen Content erstellen sollte
Schreib mal schnell…
Ich brauche bis zum Wochenende 1000 Wörter zum Thema…
Das ist aber teuer, da kenne ich jemand der schreibt für 3 Cent…
Der Inhalt ist zweitrangig, Hauptsache die Keywords kommen vor
Haben Sie solche und ähnliche Aussagen schon mal gehört oder womöglich selbst verwendet?
Ein guter Texter sollte in der Lage sein, Texte zu verfassen, die ein klares Ziel verfolgen und die gewünschte Wirkung erzielen: Beim Texten geht es darum, die Wünsche und Bedürfnisse des Lesers zu verstehen und dann eine Botschaft zu verfassen, die diese Bedürfnisse auf wirksame Weise erfüllt.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Menschen nur dann handeln, wenn sie glauben, dass es in ihrem besten Interesse ist, dies zu tun – ein guter Werbetexter wird also immer die Interessen des Lesers im Auge behalten.
Welche Wirkung soll der Text erzielen?
Beim Texten / Werbetexten geht es nicht nur darum, ein paar Sätze aneinanderzureihen – es ist eine Kunst und eine Wissenschaft. Ein guter Werbetexter versteht es, den Leser mit Sprache zu beeinflussen und einen Text so zu strukturieren, dass er seine Wirkung maximiert. Ein guter Werbetexter kann selbst die trockensten Themen interessant gestalten, aber er weiß auch, wann er es einfach halten muss – denn manchmal ist es am besten, seine Botschaft einfach zu formulieren, um sie zu vermitteln.
Wenn Sie jemanden suchen, der Texte schreibt, die es in sich haben, dann brauchen Sie einen guten Werbetexter. Das ist etwas völlig anderes, als ein Blatt mit aneinandergereihten Wörtern zu füllen. Manche Auftraggeber meinen, der Inhalt ist eigentlich egal, es gehe vor allem um die SEO Wirkung, also die Hoffnung mit dem Content bessere Rankings zu erzielen. Das ist ein großer Trugschluss. Warum das nicht funktioniert, dazu mehr weiter unten.
Wenn es um das Verfassen von Texten geht, sind sich bei weitem alle einig: Es ist wichtig, eine Wirkung zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie eine E-Mail an einen potenziellen Kunden oder einen Blogbeitrag für Ihre Website schreiben, Ihr Ziel sollte immer sein, etwas zu verfassen, das die Aufmerksamkeit des Lesers erregt und sie hält. Die zu erzielende Wirkung kann dabei sehr unterschiedlich sein. Das Minimalziel sollte aber irgendeine Form der Interaktion sein, zum Beispiel auf einen Link klicken.
Das Problem dabei ist, dass bei weitem nicht jeder, der sich als Texter bezeichnet, ein Werbetexter ist, der sein Handwerk versteht. Tatsächlich stellen viele, die sich daran versuchen, fest, dass ihre Texte einfach nicht die gewünschte Wirkung haben.
Welche Fähigkeiten benötigt ein guter Texter?
Was also unterscheidet die guten Texter / Werbetexter von den anderen? Hier sind vier Dinge, die alle guten Werbetexter gemeinsam haben:
- Sie kennen ihr Publikum.
Ein guter Werbetexter hat beim Schreiben immer sein Publikum vor Augen. Sie wissen, für wen sie schreiben und welche Art von Wirkung sie erzielen wollen. So können sie zielgerichtet schreiben und sicherstellen, dass ihre Texte die gewünschte Wirkung haben.
- Sie verstehen die Kunst der Überzeugung.
Ein guter Werbetexter weiß, wie er seine Leser überzeugen kann. Sie verstehen die Psychologie der Überredung und nutzen sie zu ihrem Vorteil. So können sie Texte verfassen, die den Leser eher dazu bringen, die gewünschte Handlung vorzunehmen.
- Sie sind ausgezeichnete Kommunikatoren.
Gute Werbetexter sind hervorragende Kommunikatoren. Sie wissen, wie man ihre Ideen klar und effektiv zu vermitteln. So können sie Texte verfassen, die leicht zu verstehen sind und die gewünschte Wirkung haben.
- Sie können sich in ihren Auftraggeber versetzen
Das ist für viele beinahe eine Kunst. Nicht nur, dass der Text die gewünschte Wirkung erzielen soll, und auf die Zielgruppe ausgerichtet sein muss, das Ergebnis muss ja auch dem Auftraggeber zusagen. Das ist manchmal eine schwierige Überzeugungsarbeit, gleichzeitig verlangt es von dem Texter, den Auftraggeber zu verstehen, welchen Stil er bevorzugt, welche Art von Persönlichkeit ist, und vieles mehr.
Die Aufzählung ist natürlich nicht abschließ0end, aber sie zeigt ganz gut, dass nur wenige, die anbieten, einen Text zu schreiben, auch wirklich dazu befähigt sind. Das Ergebnis ist leider jeden Tag tausendfach zu besichtigen: Lieblos erstellte Texte, sie vor sich hin kümmern und niemand interessieren, nicht Google, nicht den Leser und auch nicht den Auftraggeber. Das ist wirklich traurig.
Bei der Erstellung eines guten Textes gibt es eine Reihe von Aufgaben. Zunächst müssen Sie sich auf ein Thema einigen, das für Ihr Publikum interessant und relevant ist. Sobald Sie ein Thema gefunden haben, müssen Sie recherchieren, um herauszufinden, was Ihr Publikum darüber wissen möchte.
Sobald Sie die benötigten Informationen haben, müssen Sie den Text so schreiben, dass er klar, prägnant und leicht zu verstehen ist. Schließlich müssen Sie den Text überarbeiten, um sicherzustellen, dass er fehlerfrei ist und reibungslos fließt. Das sind streng genommen zwei Schritte, das nennt man Lektorat und Korrektorat. Wenn alle diese Schritte befolgt werden, wird der erstellte Text bei den Lesern einen bleibenden Eindruck hinterlassen, und die gewünschte Wirkung erzielen.
Texte mit Wirkung sind solche, die es schaffen, eine Botschaft auf wirksame und anspruchsvolle Weise zu vermitteln. Das ist keine leichte Aufgabe, die viel Geschick und Erfahrung erfordert. Leider ist es auch etwas, das man nicht auf die Schnelle machen kann. Um einen wirklich wirkungsvollen Text zu verfassen, muss der Texter sich die Zeit nehmen, das Thema zu verstehen, zu recherchieren und sorgfältig zu formulieren.
All das kostet Zeit und Mühe. Deshalb ist es unmöglich, einen anspruchsvollen Text für nur ein paar Cent pro Wort zu verfassen. Wenn Sie Qualität suchen, müssen Sie bereit sein, dafür zu bezahlen. Aber am Ende wird es sich lohnen, denn Ihr Text wird eine echte Wirkung haben.
Hier wird der größte Denkfehler gemacht. Viele glauben, dass sie an dieser Stelle sparen können, wenn sie einen billigen Texter wählen. Das erweist sich allerdings oftmals als Bumerang. Denn selbst der billigste Text ist zu teuer, wenn er keine Wirkung hat. Deshalb sind die Ausgaben für guten Content auch keine Kosten, sondern eine Investition und zwar eine sehr gute, die sich mehrfach und oftmals über viele Jahre bezahlt macht.
Texte mit Wirkung sind Texte, die gut geschrieben, sind und das Interesse des Lesers wecken. Es sind Texte, die etwas Neues bieten oder Informationen auf ansprechende Weise vermitteln.
SEO Texte oder Texte für den Leser?
SEO-optimierte Texte mögen zwar Leser anlocken, aber sie bieten nicht immer einen Mehrwert. In der Tat sind sie oft nichts weiter als eine Reihe von Schlüsselwörtern, die so zusammengesetzt sind, dass sie kaum lesbar sind. SEO Texte sind nicht nur wirkungslos, sondern sogar schädlich. Wenn Google bemerkt, dass Sie durch bestimmte Techniken versuchen, bessere Rankings zu erzielen, werden Sie keine guten Rankings bekommen.
Wenn Sie mit Ihren Texten gute Ergebnisse erzielen wollen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Texte zu schreiben, die sowohl informativ als auch interessant sind. Nur so können Sie die Leser für sich gewinnen und sie zu treuen Kunden oder Followern machen. Und jetzt kommt der vielleicht wichtigste AHA-Effekt. Wann stuft Google einen Text als nützlich und hilfreich ein, und ist bereit, dafür ein gutes Ranking zu vergeben?
Was glauben Sie? Google ist inzwischen in der Lage beinahe alles zu messen. Der Text an sich wird bis in die kleinsten Kommas und Satzzeichen analysiert und dann kommt das Entscheidende: Wie reagiert der Leser: Klicken die meisten gleich nach wenigen Sekunden weg? Wird der Text gelesen? (Verweildauer). Löst der Text etwas aus (wird geklickt oder eine andere Aktion durchgeführt) und viele weitere Faktoren fließen in die Bewertung mit ein.
Es ist also an der Zeit, umzudenken, Google hat das schon längst getan. NUR wenn der Text den Leser interessiert, und das auch sichtbar und messbar ist, NUR dann stuft Google solchen Content als nützlich, hilfreich und relevant aus. Und das bedeutet steigende Rankings, und mehr Besucher. Und wenn sich die Reaktionen auch bei einer größeren Anzahl von Lesern bestätigt, gehen die Rankings weiter nach oben. So erzielt man mit guten Texten bessere Rankings.
Wenn Sie also das Beste aus Ihren Texten herausholen wollen, sollten Sie sich nicht nur auf SEO konzentrieren. Schreiben Sie Texte, die eine Wirkung haben, und Sie werden sehen, dass sich Ihre Ergebnisse deutlich verbessern.