Der Nutzen von Online-Pressearbeit für Solo-Selbständige, lokale und kleinere Unternehmen

Pressearbeit ist ein essentielles Instrument der Kommunikationspolitik von Unternehmen. Für Selbständige und kleine bis mittlere Unternehmen (KMU) bietet eine regelmäßige Online-PR ein enormes Potenzial, um Bekanntheit zu steigern, das Unternehmensimage zu pflegen und letztendlich den Umsatz zu fördern. Im Folgenden wird herausgearbeitet, warum Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für diese Zielgruppe von großer Bedeutung ist.

 

Ziele der professionellen Pressearbeit:

 

  • Steigerung der Bekanntheit: Durch Pressemitteilungen und Online-Artikel erreichen Unternehmen neue Zielgruppen.
  • Imagebildung: Regelmäßige Präsenz in Medien hilft beim Aufbau eines positiven Unternehmensimages.
  • Expertenstatus: Durch Fachbeiträge und Expertenmeinungen in der Presse können Selbständige und KMU sich als Meinungsführer in ihrer Branche positionieren.
  • Netzwerkaufbau: Journalistische Kontakte und die damit verbundene Berichterstattung können zu wertvollen Partnerschaften führen.
  • SEO-Vorteile: Online-Veröffentlichungen verbessern die Sichtbarkeit auf Suchmaschinen durch qualitativ hochwertige Backlinks.

 

Bedeutung für KMU

 

Selbständige und KMU haben oft nicht die gleichen Marketingressourcen wie Großunternehmen. Eine gut durchdachte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit kann dazu beitragen, mit relativ geringen Mitteln eine große Wirkung zu erzielen. Sie ermöglicht es kleineren Unternehmen, im Wettbewerb sichtbar zu bleiben und ihre Botschaft kostengünstig an die Öffentlichkeit zu bringen.

 

Wichtigkeit von Öffentlichkeitsarbeit, Imagebildung und Branding

 

Ein starkes Branding trägt dazu bei, dass ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen von potenziellen Kunden wahrgenommen und erinnert werden. In einem gesättigten Markt kann ein positives Image von entscheidender Bedeutung sein, um Vertrauen aufzubauen und Kundenentscheidungen zu beeinflussen.

 

Herausforderungen für KMU in der PR- und Pressearbeit

 

Vielfach fehlen KMU die Zeit, die Ressourcen oder das Know-how, um eine effektive Pressearbeit zu betreiben. Diese Unternehmen werden oft von den täglichen Geschäftsoperationen so stark in Anspruch genommen, dass für strategische PR kaum Raum bleibt.

 

Bewährter Lösungsansatz

 

Die Beauftragung einer spezialisierten Online-PR Agentur bietet eine effiziente Möglichkeit, die Hürden der Pressearbeit zu überwinden. Agenturen wie Pressemann.com bieten das notwendige Fachwissen und Netzwerk, um die Sichtbarkeit und das Image von Selbständigen und KMU aufzubauen und langfristig zu pflegen.

 

Nutzung von gezielter Online-PR für lokale Sichtbarkeit

 

KMU können lokale Medien und Plattformen nutzen, um in ihrem direkten Umfeld präsent zu sein. Lokale Pressearbeit fördert regionale Bekanntheit und Kundenbindung.

 

Themenfindung für die PR- und Pressearbeit

 

Wichtige Anlässe für Pressemitteilungen können Unternehmensneuigkeiten, Produktlaunches, bedeutende Kundenprojekte oder Auszeichnungen sein. Auch die Teilnahme an lokalen Events oder gesellschaftliches Engagement bieten interessante Ansätze.

 

Die Spezialisierung von Pressemann.com

 

Pressemann.com hat sich auf die Online-PR und Pressearbeit für Selbständige und KMU spezialisiert und versteht deren besondere Anforderungen. Die Agentur unterstützt mit maßgeschneiderten Strategien und kann durch ihre Erfahrung und Kontakte wertvolle Öffentlichkeitsarbeit gewährleisten.

 

Fazit und Handlungsaufruf:

 

Das Potenzial einer durchdachten Pressearbeit ist für Selbständige und KMU enorm, wird jedoch häufig noch nicht ausgeschöpft. Um in der heutigen digitalisierten Welt Wettbewerbsvorteile zu nutzen, ist es empfehlenswert, eine klare Online-PR-Strategie zu entwickeln. Eine Spezialagentur wie Pressemann.com kann dabei unterstützen, die Bekanntheit zu steigern und ein positives Image aufzubauen.

 

Unternehmer sollten sich daher nicht scheuen, professionelle Hilfe zu suchen. Kontaktaufnahme und Beratung durch Pressemann.com können der erste Schritt zu einer erfolgreichen und nachhaltigen Öffentlichkeitsarbeit sein.

 

Für KMU und Selbständige ist der Schritt, externe Expertise in Form einer Online-PR-Agentur wie Pressemann.com zu nutzen, ein entscheidender Wendepunkt. Durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die sich auf die Bedürfnisse kleinerer Unternehmen spezialisiert hat, werden maßgeschneiderte PR-Maßnahmen entwickelt, die nicht nur die Reputation steigern, sondern auch konkret auf die Steigerung des Kundenzulaufs und somit auf die Umsatzgenerierung abzielen.

 

Pressemann.com hat die Erfahrung und Fähigkeit, die einzigartigen Geschichten und Werte eines Unternehmens in den Vordergrund zu rücken (Storytelling) und diese mit den richtigen Zielgruppen über verschiedene Online-Medienkanäle zu teilen.

 

Der Dialog mit der Öffentlichkeit und den Medien wird strategisch geplant und geführt, wodurch KMU von der Transparenz und Nähe zur Zielgruppe profitieren können. Nicht nur die Online-Präsenz wird dadurch verstärkt, sondern es entsteht auch eine Bindung zum lokalen Umfeld, die durch klassisches Online-Marketing selten erreicht wird. Zudem können durch regelmäßige Publikationen und das Teilen von Fachwissen Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufgebaut werden – wertvolle Währungen in einer Wirtschaftslandschaft, in der Kunden authentic company stories und eindeutige Unternehmenswerte suchen.

 

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Fach-Artikel und Pressemitteilungen, die von einer fachkundigen Agentur wie Pressemann.com veröffentlicht werden, können die Online-Sichtbarkeit und das Ranking eines Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen signifikant verbessern. Stichhaltige Inhalte, kombiniert mit strategisch platzierten Keywords und Backlinks, helfen KMU dabei, in der digitalen Welt kompetent und auffindbar zu sein.

 

Die Empfehlung für KMU und Selbständige ist klar: Öffnen Sie Ihr Unternehmen für die Chancen, die professionelle Online-PR bietet. Nutzen Sie die Kompetenz von Pressemann.com, um Ihrer Marke eine Stimme zu geben, die nicht nur gehört, sondern auch wertgeschätzt wird. Eine Investition in die richtige Pressearbeit zahlt sich durch langfristige Beziehungen zu Kunden und durch die Stärkung der Unternehmenspositionierung aus. Beginnen Sie den Dialog mit Pressemann.com und erfahren Sie, wie Ihre Geschichten und Nachrichten zu einem mächtigen Hebel für Ihr Business-Wachstum werden können.

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Warum der Einsatz von KI in der Online-PR- und Pressearbeit nicht immer sinnvoll ist

Der Einsatz von KI scheint, wenn man Medienberichten glauben will, für einige Branchen das Allheilmittel zu sein. Auch in der PR-Branche gibt es vielfältige Einsatzmöglichkeiten, einige davon durchaus sinnvoll, bei anderen wäre es besser, man würde darauf verzichten.

 

Künstliche Intelligenz verändert die Arbeit in vielen Bereichen. KI-Tools, die auch selbstlernende Algorithmen nutzen, werden immer häufiger für die Auswahl und Erstellung von Bildern und Texten genutzt. In der PR- und Presse-Arbeit ist der Einsatz von KI jedoch noch stark umstritten – denn mit dem umfangreichen Know-how eines Online-PR Mitarbeiters kann die KI in der PR noch lange nicht mithalten.

KI-Texte – auf den ersten Blick gar nicht so schlecht

Künstliche Intelligenz kann heutzutage durchaus gut lesbare, nachvollziehbare Texte erstellen. Vor allem einfache Fragen und Strukturen kann die Technologie übernehmen. Auf den ersten Blick erscheinen diese Texte gar nicht so schlecht – im Detail machen sich jedoch deutliche Unterschiede bemerkbar. Texte, die von Künstlicher Intelligenz erzeugt werden, sind zwar flüssig und gut lesbar, beinhalten viele Informationen, bedenken aber längst nicht so viele Details wie von menschlichen Profis erstellte Texte.

 

PR-Schaffende sind dazu ausgebildet, kritisch zu denken, Informationen zu hinterfragen, Daten zu überprüfen und kreativ zu denken – eine KI in der PR macht nichts dergleichen. Die KI in der PR kann schließlich nicht selbstständig denken. Etwas vereinfacht ausgedrückt, sammelt die KI einfach so viele Informationen wie möglich, und stellt daraus einen Text zusammen. Zudem fehlen ihr Soft Skills wie soziale Kompetenzen, interkulturelle Kompetenzen und auch das Wissen über den Pressekodex. Diese Details machen in der Pressearbeit einen großen Unterschied.

Die hohen Anforderungen einer Copywriting-Agentur

Ein ausgebildeter Texter nimmt sich vor allem eins für jeden Text: Zeit. Texte werden sorgfältig recherchiert, Informationen verglichen, hinterfragt und geprüft. Der gewünschte Text soll schließlich inhaltlich korrekt sein – und dazu am besten auch noch neu, nützlich, spannend, und je nach Vorgabe auch motivierend. Wiederholende Phrasen und Inhalte sind ein No-Go für eine gute Copywriting-Agentur. Somit werden die gesammelten Informationen mit kreativen Ideen verbunden, damit ein individueller und inhaltlich stimmiger Text entsteht.

Im nächsten Schritt geht es an das Erfüllen der besonderen Anforderungen einer Pressemitteilung. Pressemitteilungen wollen informieren und gleichzeitig Interesse wecken. Sie sind prägnant und beantworten direkt am Anfang alle gängigen W-Fragen (Wer? Was? Wie? Warum? – etc.). Um eine gute Pressemitteilung zu schreiben, muss die journalistische Sprache beherrscht werden. Gute Pressearbeit soll zudem nicht werbend sein, sondern sich auf Daten und Fakten stützen.

 

 

Übertrieben blumige, langatmige Sprache gehört keinesfalls in eine Pressemitteilung. Eine korrekte Mitteilung dieser Art zu schreiben ist eine hohe Kunst und mit viel Aufwand verbunden. Natürlich wäre eine Möglichkeit, sich von einer KI einen „Rumpftext“ erstellen zu lassen, und diesen dann anschließend manuell von einem Texter nach den stilistischen Regeln für eine Pressemitteilung entsprechend be- und überarbeiten zu lassen. Inwieweit das sinnvoll ist, und wie viel Aufwand damit gespart wird, muss jeder selbst entscheiden. Viele kommen zu dem Schluss, dass es bei anspruchsvollen Texten, die bestimmte Vorgaben erfüllen sollen, oder eine entscheidende Wirkung (Sales-Pages etc.) erzielen sollen, die bessere Alternative ist, gleich einen professionellen Texter oder eine moderne Copywriting-Agentur zu beauftragen

Auf Profis setzen lohnt sich – vor allem bei Pressearbeit

Texte, die von PR-Profis geschrieben werden, passen sich dem anspruchsvollen journalistischen Niveau an, und erzeugen daher auch beim Leser ein anderes Gefühl. Eine KI in der PR kann emotionale Reaktionen nicht einschätzen und daher auch nicht erzeugen – anders als der Mensch. Die fachliche Expertise eines Copywriters ermöglicht ihm außerdem, sich schnell in den Kunden mit seinen Produkten und Dienstleistungen hineinzuversetzen.

 

Er arbeitet entsprechend für jeden Einzelfall und stimmt die Texte individuell auf den Kunden ab. Dies spüren auch die Leser, und dieser Effekt ist von entscheidender Bedeutung, denn jeder Text sagt etwas über das veröffentlichende Unternehmen aus, und kann sowohl positive als auch negative Effekte hervorrufen. Gleichzeitig sorgt ein anspruchsvoller, neuer Text auch für bessere Sichtbarkeit im Internet – auch darauf achtete der ausgebildete Texter.

 

Der KI wiederum wird es ziemlich egal sein, ob ein Text gute Sichtbarkeit erhält oder nicht. Außerdem wird sie für jedes Produkt und jeden Kunden grundsätzlich die gleiche Art Text verfassen und die gleichen Methoden anwenden. Kurzum: In einen Online-PR Profi zu investieren lohnt sich bei Texten aller Art.

Online-PR Agenturen wie Pessemann.com bieten Kunden anspruchsvolle Texte, die speziell auf die Bedürfnisse des Einzelfalls eingehen. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen profitieren von einem gelungenen Text sehr, da dieser eine große Reichweite erzeugen kann. Die Profis von Pressemann.com haben jahrelange Erfahrung und stehen für zahlreiche Anliegen zur Verfügen – nehmen Sie einfach Kontakt auf und erkundigen Sie sich nach den Leistungen.

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Wie geschickte Online-PR auch lokalen Unternehmen helfen kann, mehr Anfragen zu erhalten

Viele Unternehmer denken, dass Online-PR vor allem für große Unternehmen sinnvoll ist. Dabei können vor allem auch kleine und mittlere Unternehmen durch regelmäßige lokale Online-PR ihre Sichtbarkeit im Internet deutlich erhöhen. Der Aufwand ist dabei eher überschaubar, wenn man bedenkt, welche Reichweite man erzielen kann, der Erfolg ist aber nachhaltig.

Die Google-Suche – ein wichtiges Tool für die lokale Online-PR

Google Einträge sollten stets aktuell bleiben. Auch Google Business Tools können dabei helfen, die Sichtbarkeit online zu erhöhen. Wichtig ist, dass Angaben wie Kontaktinformationen und Öffnungszeiten bei Google stets aktuell bleiben. Viele Kunden nutzen ein Blick auf Google Maps oder einen Google Eintrag, um sich mit einem Unternehmen Verbindung zu setzen. Lokale Unternehmen, die ihren Erfolg erhöhen wollen, müssen verstehen, wie lokales Online-Marketing aus Kundensicht funktioniert. Ein gut gepflegter Google MyBusiness Eintrag erhöht die Sichtbarkeit deutlich und verhilft zu vielen hochwertigen Kunden Interaktionen.

Die“in meiner Nähe“-Suche – für lokale Unternehmen unverzichtbar

Viele Kunden nutzen Suchanfragen mit der Phrase „in meiner Nähe“. Die meisten Kunden möchten sich so mit Unternehmen aus ihrem Standort in Verbindung bringen. Schließlich ist es für viele Kunden wichtig, dass sie das Unternehmen vor Ort aufsuchen können. Diese Art der Suche hat in den letzten Jahren sogar zugenommen. Der beste Weg, um die Sichtbarkeit online zu erhöhen, ist es also, diese Suchfragen zu verstehen und zu nutzen. Branchenverzeichnisse wie Yelp, Bing Places, die Gelben Seiten und Tripadvisor können dazu beitragen, einem Unternehmen eine bessere Präsenz zu sichern.

 

Die Einträge sind in der Regel schnell erledigt. Allerdings muss darauf geachtet werden, die Seiten auch aktuell zu halten. Ein Unternehmen sollte sich daher die Branchenverzeichnisse genau aussuchen und nur so viele Einträge machen, wie auch aktuell gehalten werden können. Es ist besser, wenig Einträge zu haben, die aber stimmig sind, als viele Einträge zu haben, die nicht regelmäßig aktualisiert werden.

Die Balance zwischen Vergleich und Einzigartigkeit

Und das lokale Online-Marketing zu stärken, ist es wichtig, sich mit anderen lokalen Unternehmen zu vergleichen. Lokale Online-PR von anderen Unternehmen kann Hinweise darauf geben, was funktioniert. Es kann dabei durchaus hilfreich sein, sich auf Social-Media-Kanälen darüber zu informieren, wie andere Unternehmen mit dem Online-Marketing umgehen. Dort lässt sich auch herausfinden, worauf Kunden besonders reagieren.

 

Durch Beobachten von Kommentaren und anderen Interaktionen lässt sich feststellen, welche Tools und Ideen sinnvoll sind. Gleichzeitig ist es für jedes Unternehmen wichtig, seine Einzigartigkeit zu bewahren. Die Balance dazwischen muss sorgfältig gefunden und geprüft werden. Ein Unternehmen, das sich von anderen nicht abhebt, wird auch mit der besten Marketing-Strategie nicht erfolgreich.

Lokale Eigenarten hervorstechen – der Bezug auf den Kunden vor Ort

Lokales Online-Marketing funktioniert besonders gut, wenn der regionale Markt untersucht wird. Lokale Unternehmen dürfen dabei ruhig kreativ werden, und spielerisch regionale Besonderheiten nutzen. Festivals, Eigenarten der Region, Dialekte und andere Besonderheiten dürfen gerne an allen Stellen eingebaut werden. Lokales Online-Marketing funktioniert am besten, wenn der Fokus auch auf die Individualität der Region gelegt wird. So fühlt sich der Kunde vor Ort unmittelbar angesprochen.

Fazit – mehr Erfolg durch lokale Online-PR

Auch kleine und mittlere Unternehmen können mit wenig Aufwand im Rahmen der lokalen Online-PR ihren Erfolg erhöhen. Dies gilt vor allem dann, wenn der Fokus auf lokale und regionale Werbung gelegt wird. Insbesondere der Fokus auf der „in meiner Nähe“-Suche kann den Marketingerfolg maßgeblich verändern.

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Aktuelle Trends in der Online-PR 2024 und wie Unternehmen diese nutzen können

Wer an die letzten Jahre zurückdenkt, wird vielleicht mit etwas Respekt auf die Veränderungen schauen, die sich in dieser Zeit ergeben haben. Musik-Streaming, Videocalls, Social Media. Die Entwicklung des Internets ist ein unaufhaltsamer Prozess, der in kürzester Zeit große Schritte zurückgelegt hat.

 

Wo vor 20 Jahren noch Fernseh-Werbung die ultimative Reichweite geboten hat, sind heutzutage andere Kanäle sinnvoll, um die Zielgruppe möglichst ansprechend zu erreichen. Ja, Public Relations sind immer mehr in den Online-Bereich gewandert. Einige Trends, die sich in dieser Branche entwickelt haben, werden in diesem Text vorgestellt.

 

Kreativität sticht Erfahrung

 

Was PR-Abteilungen in der modernen Welt brauchen, ist in erster Linie Kreativität. Und dazu zählt nicht mehr nur, die Website möglichst ansprechend zu gestalten. Vielmehr ist Kreativität und Aktualität dann gefragt, wenn sich neue Möglichkeiten geben, potenzielle Kunden über Online-Medien anzusprechen.

 

Was uns zum nächsten Stichwort bringt: Einzigartigkeit. Die Anzahl an Unternehmen, der Wettbewerb und die Informationsüberflutung von Nutzern nehmen immer weiter zu. Wer eine klassische Werbe-Strategie verfolgt, die er mit 100 anderen Firmen teilt, kann aus der Masse kaum rausstechen. Vielmehr sollten die im Folgenden vorgestellten Trends genutzt werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

 

Marketing Trend 2024 – Influencer Marketing

 

Ein wichtiger Trend, der sich in den letzten Jahren entwickelt hat, ist das Influencer Marketing. Quer über alle Social-Media-Kanäle gibt es Influencer, die mit Millionen Followern ihren Alltag teilen, von spannenden Events berichten oder ihre Abonnenten mit in den Urlaub nehmen. Reichweite der Influencer: Von wenigen Hundert bis mehreren Millionen Abonnenten. Unternehmen können diese Reichweite für sich nutzen. Besonders im Bereich der Beauty-Produkte ist die Variante sehr verbreitet, große Influencer zu kontaktieren, die auf ihren Kanälen die Produkte zeigen und verwenden.

 

Für die meisten Firmen noch spannender dürften aber kleinere Kanäle sein, sogenannte Micro Influencer. Diese Personen haben „nur“ eine Reichweite von mehreren Tausend Followern, die allerdings sehr treu zu ihren Creatorn stehen. Das bedeutet, dass der finanzielle und organisatorische Aufwand für das Unternehmen viel geringer ist, während genau die gewünschte Zielgruppe erreicht wird.

 

Treue Fans spüren dann automatisch eine bessere Bindung zum vorgestellten Produkt, weil es eben nicht von einer beliebigen Person vorgestellt wird, sondern von ihren Lieblings-Influencern. Dieser Trend löst auch zunehmend die Promis ab, die mit – meist sehr teuren – Verträgen für Produkte werben.

 

Mega-Trend 2024 – KI im Marketing

 

Weiterhin wird – natürlich – Künstliche Intelligenz das Online-PR der Zukunft prägen. Was KI ist, wurde längst in allen Medien thematisiert. Für Unternehmen ist das Spannende: Künstliche Intelligenz durchdringt mittlerweile alle Momente unseres Alltags. Egal ob Social Media-Feed, Texterstellung per ChatGPT oder Einkaufen über den digitalen Marktplatz – undenkbar ist mittlerweile gar nichts mehr. Wie KI für das eigene Unternehmen genutzt wird, hängt wieder von der Kreativität ab.

 

Beispiel: Eine relativ neue technologische Entwicklung ist die Möglichkeit, anderen Menschen via virtuelle Realität an Online-Treffpunkten zu begegnen. Diese Orte könnten genutzt werden, um ein Unternehmens-Logo an viel besuchten Stellen zu platzieren. Momentan ist es vielleicht noch ein Nischen-Tool, aber in den schnellen Veränderungs-Prozessen des Internets ist gut vorstellbar, dass solche Plattformen der neue Alltag werden. Einen Versuch wert ist es allemal.

 

Natürlich können die künstlichen Intelligenzen auch intern ein großes Helferlein sein. Langweilige Aufgaben kann gut eine KI erledigen. Beispielsweise verbreitet sich der Online-Chat-Support immer mehr: Website-Besucher können in einen Chat ihre Fragen eingeben und bekommen prompt eine Antwort. Das spart Kapazitäten im Kundensupport und führt zu zufriedenen Nutzern, die nicht lang auf eine Antwort warten müssen. Da KI mit jeder Eingabe dazulernt – Grammatik, Rechtschreibung – Muster in den Anfragen – wird sich dieses Werkzeug wahrscheinlich in den nächsten Jahren zunehmend verbreiten.

 

Menschliche Intelligenz macht den entscheidenden Unterschied

 

Aufgaben, die Kreativität und Menschlichkeit benötigen, sollten wiederum von „natürlichen Intelligenzen“ erledigt werden. Stichworte: Personalisierung und Authentizität. Eine gesunde Menschlichkeit, die in allen Aktivitäten steckt, fördert den Unternehmenserfolg. Beispielsweise ist es absolut hinderlich, Online-Marketing-Texte durch ChatGPT schreiben zu lassen. Warum? Suchmaschinen erkennen das Pattern der Computer und bestrafen dieses Vorgehen durch ein niedrigeres Ranking. Da hilft es, wenn ein Mensch hinter dem Laptop sitzt, der einen kreativen und individuellen Text verfasst.

 

Auch persönliche Kontakte sollten in Zeiten der Digitalisierung nicht unterschätzt werden. Zwar spielt sich ein großer Teil der Wirtschaft mittlerweile online ab, doch sind es immer noch die persönlichen Aspekte, die Glaubwürdigkeit vermitteln. Ein Beispiel hierfür ist eine gute Connection zu Redakteuren und Journalisten. Diese Personen können einem Unternehmen eine unglaubliche Reichweite verschaffen – online und analog.

 

Standardisierte Texte, die zugeschickt werden, sind da ein großer Nachteil im Verhältnis zu einem Vier-Augen-Gespräch. Das gleiche Prinzip gilt für andere Zielgruppen: Online aktiv sein, aber menschlich interagieren.

 

Ein ebenso wichtiger Prozess in der Weiterentwicklung des Online-PR ist die Sammlung von Daten. Hiermit sind insbesondere Performance-Daten gemeint, die ein Großteil der Plattformen zur Verfügung stellt. Kommt ein Instagram-Beitrag vielleicht besser an, wenn er mehr Hashtags enthält? Oder wenn er bestimmte Keywords in der Beschreibung hat? Ein schneller (und kostenloser) Blick in die Statistik kann helfen, um diese Erkenntnisse zu erlangen und für weitere Aktivitäten zu nutzen.

 

Letztendlich hilft es aber auch, Dinge einfach auszuprobieren und entlang der Customer Journey neue Wege zu finden, um die Zielgruppe zu erreichen. Wer mit seinen Produkten an junge Menschen herankommen möchte, könnte es beispielsweise mal mit einem TikTok-Account versuchen. Bei einem parallelen Tracking der Unternehmens-Daten lässt sich daraus gut erkennen, ob sich die Veröffentlichung von Video-Clips lohnt. Neue Kanäle schaffen neue Möglichkeiten!

 

Keine Angst vor der Umsetzung – Tun ist wichtiger als Perfektion

 

In diesem Zusammenhang kommt häufig die „Make or Buy“-Frage auf. Einen neuen Kanal einfach erstellen und loslegen? Oder doch lieber auf Profis setzen. Pressetext und Content Marketing Beiträge selbst schreiben? Oder besser eine spezialisierte Agentur fragen? Sinnvoll ist es hier sicherlich, sich Hilfe von Experten zu besorgen, wenn die Methode langfristig erfolgreich sein soll.

 

Agenturen wie Pressemann.com sind spezialisiert darauf, hochqualitative, umfassende, holistische und suchmaschinenoptimierte Beiträge zu erstellen, die nicht nur die Leser in ihren Bann ziehen, sondern auch für ein höheres Ranking in den Suchmaschinen sorgen. Für ein zukunftssicheres Auftreten ist es daher – vor allem für kleinere Unternehmen ohne eigene PR-Abteilung – auf jeden Fall von Vorteil, mit den Profis zusammenzuarbeiten.

 

Was am Ende bleibt: Online-PR-Trends gibt es viele. Von KI über Influencer bis zu professionellen Pressetexten. Es obliegt allein dem Unternehmen, sich für einen Weg zu entscheiden. Sicher ist, dass sich das PR der Zukunft in den Online-Bereich verschieben wird. Wer seine Zielgruppe auch in fünf Jahren noch erreichen möchte, sollte ohne Zweifel in diesen Bereich einsteigen!

 

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Google Befehle, die weniger bekannt aber sehr hilfreich sind

 

Es gibt eine ganze Reihe von wenig bis gar nicht bekannten Google Befehlen. Viele davon sind vor allem für Webmaster oder SEO’s interessant. Unser heutiger Beitrag soll sich aber um wenig bekannte Suchbefehle handeln, die Sie alle benutzen können und damit deutlich bessere Suchergebnisse erzielen.

 

Google für Fortgeschrittene

Mit einer Google Suche lässt sich nahezu auf jede Frage eine Antwort finden. Jeder Internetnutzer wird diese Suchmaschine kennen und regelmäßig benutzen. Seit 2004 hat es das Wort „Googlen“ sogar in den Duden geschafft. Die wenigsten Menschen wissen dabei allerdings von den umfangreichen Funktionen, die die Google Suche erleichtert. Im Folgenden wird erklärt, wie eine Suche für Fortgeschrittene bei dieser Suchmaschine funktioniert.

Grundlegende Funktionen für die Suche für Fortgeschrittene

Zunächst muss man zu diesem Thema wissen, dass die Google Suche grundsätzlich die Operation UND benutzt. Das bedeutet, wenn mehrere Wörter eingeben werden, wird nach all diesen Wörtern gleichzeitig gesucht. Dabei ist es vollkommen egal, in welcher Reihenfolge diese Wörter vorkommen bzw. ob sie auf der gefundenen Seite überhaupt in Zusammenhang stehen. Will man die genaue Wortfolge auch im Ergebnis wiederfinden, muss man sie in Anführungszeichen setzen.

Die zweite wichtige Funktion ist ODER. Hierbei fügt man zwischen zwei gesuchten Wörtern ODER ein, um Webseiten zu finden, auf denen mindestens einer dieser Begriffe vorkommt. Hiermit können Suchen kombiniert werden. Wird beispielsweise Fußball Bayern ODER Dortmund eingegeben, erscheinen Ergebnisse, die definitiv Fußball enthalten und darüber hinaus entweder Bayern, Dortmund oder auch beide.

Gleichermaßen lassen sich bestimmte Begriffe komplett ausschließen. Bei dieser Suche für Fortgeschrittene können überflüssige Suchergebnisse gestrichen werden. Dazu muss ein Minuszeichen vor dem auszuschließenden Begriff stehen. Sucht man zum Beispiel nach Weltmeisterschaften, werden die ersten Ergebnisse vom Fußball handeln. Sollen diese aber ausgeschlossen werden, gibt man Weltmeisterschaften -Fußball in das Suchfeld ein. Wichtig ist hierbei, dass das Minuszeichen direkt vor dem auszuschließenden Wort steht.

Bei der Suche für Fortgeschrittene kann das Zeichen * als Platzhalter genutzt werden. Hierbei wird ein unbekannter Suchbegriff mit diesem Zeichen ersetzt. Dieses Zeichen sieht die Google Suche dann als Platzhalter. Wird in die Suchzeile Hochschule * BWL eingegeben, werden alle Hochschulen angezeigt, die das Studienfach BWL anbieten.

Eine weitere Funktion ist der Operator Tilde (~). Diese Google Suche für Fortgeschrittene ermöglicht es, Seiten mit dem gesuchten Begriff und dessen Synonyme zu finden.

Webseiten durchsuchen

Bei der Suche für Fortgeschrittene gibt es auch die Möglichkeit, innerhalb von Webseiten bestimmte Sachen zu suchen. Dies bietet sich beispielsweise dann an, wenn die Webseite an sich keine eigene Suchfunktion hat, oder nur bestimmte Webseiten durchsucht werden sollen. Dazu wird der Operator site: benutzt. Gibt man nun site:kicker.de Bayern ein, werden alle Informationen zum FC Bayern auf der Webseite kicker.de angezeigt. Gleichermaßen kann die Google Suche so aussehen: site:.de Bayern. Hierbei werden nun alle Seiten ausgegeben, die den gesuchten Begriff enthalten und auf .de enden. Auch hier ist es wichtig, dass zwischen der Funktion site: und der Eingrenzung kein Leerzeichen ist.

Auf demselben Prinzip beruhen auch weitere Funktionen. Beispielsweise können mit dem Operator related: Seiten angezeigt werden, die der eingegebenen ähneln. Mit cache: können darüber hinaus bereits gelöschte Inhalte aufgespürt werden.

Umrechnen: Maßeinheiten, Währungen und Co

Die Google Suche bietet ebenfalls zahlreiche Umrechnungen an. Gibt man beispielsweise 5ha in qm ein, erhält man die Angabe, wie viele Quadratmeter 5 Hektar entsprechen. Ebenfalls können auf diesem Weg Währungen umgerechnet werden. Gibt man lediglich EUR in $ ein, erhält man den aktuellen Wechselkurs. Dabei ist es unerheblich, ob das Zeichen für die Währung oder der ausgeschriebene Name eingegeben wird.

Ich würde mich sehr freuen, wenn Ihnen diese Informationen nützlich waren und eine wertvolle Hilfe bieten.

 

Herzliche Grüße

Ihr Rüdiger Vogel

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Was versteht man unter Bewertungsmanagement?

Bewertungen scheinen allgegenwärtig zu sein. Manchmal nervt die ständige Bitte um eine Bewertung. Als Unternehmen kann man dieses Thema allerdings nicht wichtig genug nehmen.

Ein gutes Bewertungsmanagement ist die beste Kundenbindung

 

Rezensionen von Kunden sagen nicht nur etwas über die Kundenzufriedenheit aus. Sie sind für Interessierte auch eine gute Orientierungshilfe. Eine gute Online PR gewährleistet eine hohe Kundenzufriedenheit und ist gleichzeitig das beste Instrument, um interessierte Käufer an das Unternehmen heranzuführen.

Wer fragt nicht schon einmal im Freundeskreis nach einem guten Restaurant oder einen kompetenten Facharzt. Als Kunden orientieren wir uns gerne an den Bewertungen von anderen. Auch im Internet ist dies nicht anders. Rezensionen sind für interessierte Käufer besonders wichtig. Sie beschreiben, wie zufrieden andere Kunden mit dem Produkt sind, welche Erfahrungen diese mit dem Unternehmen haben.

 

Ein aktives Bewertungsmanagement ist für Unternehmen und Startups unverzichtbar. Es fördert die Kundenbindung, denn zufriedene Kunden bleiben dem Unternehmen lange erhalten. Eine gut durchdachte Online PR hilft dem Unternehmen sich im Internet attraktiv darzustellen und damit auf sich aufmerksam zu machen.

Kunden orientieren sich an positiven Bewertungen

Eine gutes Bewertungsmanagement ist das Ergebnis einer durchdachten Marketingstrategie. Sie zeigt, dass Unternehmen die Kundenzufriedenheit nicht unwichtig ist. Laut Google Consumer Panel orientieren sich ungefähr 20 % aller Kunden an den Bewertungen anderer Käufer. Aus Unternehmenssicht ist es daher von großer Bedeutung, warum sich Interessierte gerade für das entsprechende Produkt interessieren.

Mit einer guten Online PR Strategie Sympathien in der Zielgruppe wecken

Ein gutes und professionelles Bewertungsmanagement erlaubt es den Kunden, ehrlich ihre Meinung zu einem Produkt oder zu einer Dienstleistung auszudrücken. Sie fühlen sich in ihrem Anliegen ernstgenommen. Aus diesem Grund sollten Unternehmen die Kunden um ihre ehrliche Meinung bitten. Beispielsweise können Unternehmen dazu auffordern, die Ware nach dem Kauf zu bewerten. Restaurant, Arztpraxis und andere Dienstleister können kostenloses WLAN anbieten und im Anschluss an den Besuch um eine Bewertung bitten.

Negative Rezensionen bieten die Chancen zu erneutem Kundenkontakt

Niemand erwartet, dass alle Kunden mit der Ware zufrieden sind. Deshalb sind negative Bewertungen keine Katastrophe. Vielmehr bieten sie die Chance, Unklarheiten aus dem Weg zu räumen. Häufig sind es Bedienungsfehler oder falsche Vorstellungen, die den Unmut des Kunden hervorrufen. Oft lassen sich solche Beschwerden im Nachhinein noch aufklären.

Ein gutes Bewertungsmanagement führt zur Verbesserung von Unternehmensabläufen

Die Online PR Agentur Pressemann ist Anbieter von Online PR Konzepten. Sie unterstützt kleine und mittlere Unternehmen bei ihrem Auftritt im Internet. Sie hilft bei der Erarbeitung eines gut durchdachten Bewertungsmanagements. Mit Erfahrung und Kompetenz hilft sie dabei, eine individuell auf den Kunden ausgerichtete Online PR Strategie zu entwerfen und diese aktiv umzusetzen.

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Welche Vorteile eine spezialisierte PR-Agentur für Ihre Presse-Arbeit hat

Warum wir das für Sie übernehmen sollten

 

Expertise & Erfahrung

 

Wenn Sie eine Pressemitteilung erstel­len, gibt es, wie Sie sehen, viel zu berück­sichtigen. Die Unterstützung durch einen Fachmann ist aus diesem Grund zu emp­fehlen.

 

Es gibt einige professionelle Texter, die sich auf das Erstellen von Pressemittei­lungen spezialisiert haben – Profis, welche wissen, worauf es ankommt und wie man das Interesse der Leser und besonders Journalisten erzeugt. Die Erfahrung von Spezialisten ist viel wert.

 

Ein Experte weiß, was der Leser erwar­tet. Die Regeln zum Veröffentlichen einer Pressemitteilung beherrscht er ebenso wie das gezielte Erzeugen des Interesses der Leser.

Ein Portal, welches hier kaum wegzuden­ken ist, ist der Pressemann, welcher un­ter www.pressemann.com zu erreichen ist. 8 Jahre Expertise im Schreiben sowie Veröffentlichen von mehr als 1.000 Pres­semitteilungen sprechen für sich.

 

Holen Sie sich Unterstützung bei der Presse-Arbeit

 

Da viele Unternehmer nur wenig Zeit für solche Arbeiten haben, lässt sich dies auch be­quem auslagern, es gibt Spezialisten, die sich tagtäglich damit beschäftigen. Erfahrung in diesem Bereich ist sehr nützlich, da für das Schreiben von Pressemitteilungen bestimmte, stilistische Regeln gelten, die z.B. vom Schreiben eines Werbetextes z.T. stark abweichen.

 

Das Befolgen dieser Regeln ist wichtig, nur so kann eine möglichst breite Veröffentli­chung garantiert werden. Die Lösung heißt Pressemann. Das Portal Pressemann.com bietet die Möglichkeit, eine individuelle, professionell geschriebene und hundertfach veröffentlichte Pressemitteilung mit einem Klick zu buchen.

 

Das Beste daran ist der Preis: Unternehmer zahlen dafür nur etwas mehr als 100 Euro netto, und das ist eine vortreffliche Investition in modernes Marketing. Wenn man be­denkt, wie viele Leser und Besucher dadurch erreicht werden, ein echtes Schnäppchen.

 

Wir kümmern uns um Sie

 

Eine Pressemitteilung schreiben ist zwar kein Kinderspiel, aber auch lange nicht mehr so kompliziert, wie man es von früher kennt. Wichtig ist, die stilistischen Re­geln, für das Schreiben einer Pressemitteilung zu beachten und gleichzeitig den schmalen Grat zwischen Aufmerksamkeit und Seriosität zu beachten.

 

Eine Pressemitteilung ist weder ein Werbeartikel noch sollte man mit Schlagzeilen wie in der Bildzeitung arbeiten. Andererseits muss man beim Schreiben der Pres­semitteilung an den Leser denken. Allzu nüchtern führt dazu, dass das Interesse schnell erlahmt.

 

Wer wenig oder keine Erfahrung beim Pressemitteilung Schreiben hat, dem sei emp­fohlen, zumindest am Anfang einen Spezialisten dafür zu Rate zu ziehen, das erspart viel Schweiß und Mühe und ist überraschend günstig.

 

Wir kümmern uns um Sie

Ein ansprechender Webauftritt ist heute schon Grundvoraussetzung und reicht heute kaum noch aus, um digital Präsenz zu zeigen. Das Onlinemarketing nimmt immer mehr an Bedeutung zu:

80% aller deutschen Konsumenten nutzen das Internet täglich 40% der Konsumenten kaufen heute bereits fast ausschließlich online Für mehr als 50% der Konsumenten ist das Internet die erste Anlaufstelle, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren 40% nutzen eine Suchmaschine für etwaige Produktrecherchen.

 

Warum ausgerechnet wir?

Das Portal Pressemann.com ist spezial­isiert auf PR- und Pressearbeit für Un­ternehmen, die keine eigene Presseabtei­lung haben.

Das Besondere an dem Angebot ist die Verbindung zwischen Pressearbeit, die für mehr Bekanntheit, Aufmerksamkeit und viele Leser sorgt, und der sog. SEO Wirkung, also die Möglichkeit, durch das Veröffentlichen von Pressemitteilun­gen im Internet positive Wirkung auf die Rankings einer Seite zu erzielen.

Es gibt nur wenige Experten, die diese

beiden Felder so miteinander kombinie­ren, dass sich die Wirkung nicht nur ergänzt, sondern deutlich verstärkt.

 

Wir haben uns auf folgende Bereiche spezialisiert:

  • PR- und Presse Marketing
  • Erstellung und Veröffentlichung mod­erner Promo Videos
  • Content-Marketing
  • Text Erstellung – Texte für Webseiten, Fachartikel Erstellung
  • Blog Erstellung und regelmäßige Blog­artikel Veröffentlichung

 

Für wirkungsstarke und punktgenaue Pressearbeit ist es wichtig, einen guten Partner an seiner Seite zu haben. Wir unterstützen Sie gerne bei Ihrer ersten oder nächsten Pressemitteilung.

 

Wie arbeiten wir?

Das Portal Pressemann.com bietet die Möglichkeit, eine individuelle, professionell ges­chriebene und hundertfach veröffentlichte Pressemitteilung mit einem Klick zu bu­chen. Das Beste daran ist der Preis. Wenn man bedenkt, wie viele Leser und Besuch­er dadurch erreicht werden, ein echtes Schnäppchen. Modernes Online Marketing für dauerhaft mehr Besucher und Bekanntheit.

  • Wertvolle Backlinks – Sie erhalten pro veröffentlichter PM bis zu 150 neue Backlinks
  • Besseres Branding – die Marke oder der Name wird immer bekannter
  • Mehr Besucher – vor allem themenspezifische Besucher

 

-Besseres Ranking – durch neue Backlinks aus thematisch passendem Umfeld

-Höhere Reputation – durch gezielte PR erreichen Sie die „Besetzung“ eines Themas

  • Steigende Sichtbarkeit bei Google – Ihre Seite wird häufig besser gelistet
  • SEO Optimiert – Suchmaschinenoptimierung ist für uns kein Fremdwort, auch für Ihre Pressemitteilung
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Online Pressemitteilungen – Wundermittel oder Old School?

Mehr Besucher, mehr Bekanntheit, bessere Rankings, mehr Umsatz.

 

Es klingt wie ein Wundermittel und tatsächlich ist dieses Mittel eine der effektivsten und wirksamsten Maßnahmen aus dem Bereich des Online-Marketings. Worum handelt es sich?

Wenn man sich mit Online Marketing beschäftigt, weil man ein eigenes Internet Projekt betreibt oder ein Unternehmen führt, das auch im Internet Kunden gewinnen möchte, werden einige Möglichkeiten immer wieder genannt, wie zum Beispiel Bannerwerbung, E-Mail Marketing oder Facebook Kampagnen und noch einige weitere. Eines der effektivsten Mittel, neue Interessenten, mehr Besucher für die eigene Webseite und damit auch mehr Kunden zu gewinnen, wird dabei eher selten erwähnt, es handelt sich um die gute alte Pressemitteilung.

 

Vermutlich aus genau diesem Grund – weil man es für ein Relikt aus Offline Zeiten hält – beschäftigen sich viele, die Online Marketing betreiben nicht damit. Das ist einerseits ein Fehler und andererseits eine gute Nachricht für Sie. Damit steht Ihnen eine der besten und günstigsten Möglichkeiten, auf sich aufmerksam zu machen und das eigene Angebot zu promoten völlig offen, und das bei sehr geringem Wettbewerb. Es geht um Pressemitteilungen schreiben und veröffentlichen.

 

Der Unterschied zu der „guten alten Pressemeldung“ besteht einfach darin, dass die Regeln und Anforderungen an Pressemitteilungen, die im Internet veröffentlicht werden sollen, anders sind. Der Hauptunterschied ist vor allem die Zielgruppe. Die klassische Pressemitteilung sollte vor allem Journalisten auf das eigene Unternehmen aufmerksam machen, deshalb gelten dafür auch andere Regeln, was den Inhalt anbelangt als für die „neue“ Online Pressemitteilung.

Hier wenden Sie sich vor allem direkt an den Leser und versuchen diesen als Besucher für Ihre Webseite zu gewinnen. Deshalb gilt auch heue in Zeiten des Internet immer noch:

 

Die Pressearbeit ist einer der wichtigsten Eckpfeiler eines jeden guten Unternehmens. Zwar muss eine übersichtliche und interessante Internetseite vorliegen, doch erst durch regelmäßig veröffentlichte Pressemitteilungen wird sichergestellt, dass immer wieder neue Kunden auf die Website kommen. Leider vernachlässigen viele Unternehmer und Dienstleister diesen Punkt, dabei hat es zahlreiche Vorteile eine Pressemitteilung zu schreiben. Die Erstellung ist ein Kinderspiel, wobei hunderte von Presseportalen die Pressemitteilung veröffentlichen werden. Somit erreichen Sie viel mehr Kunden, als es durch die üblichen Maßnahmen möglich wäre.

Pressemitteilung schreiben

Eine Pressemitteilung schreiben ist zwar kein Kinderspiel, aber auch lange nicht mehr so kompliziert, wie man es von früher kennt. Wichtig ist, die stilistischen Regeln, für das Schreiben einer Pressemitteilung zu beachten und gleichzeitig den schmalen Grat zwischen Aufmerksamkeit und Seriosität zu beachten. Eine Pressemitteilung ist weder ein Werbeartikel noch sollte man mit Schlagzeilen wie in der Bildzeitung arbeiten. Andererseits muss man beim Schreiben der Pressemitteilung an den Leser denken. Allzu nüchtern führt dazu, dass das Interesse schnell erlahmt.

 

Wer wenig oder keine Erfahrung beim Pressemitteilung Schreiben hat, dem sei empfohlen, zumindest am Anfang einen Spezialisten dafür zu Rate zu ziehen, das erspart viel Schweiß und Mühe und ist  deutlich günstiger, als viele meinen.

 

Pressemitteilung veröffentlichen

Ist es vollbracht und die Pressemeldung ist fertig, muss natürlich die Welt davon erfahren. Das geht heutzutage sehr einfach und vor allem meist kostenlos über Presseportale im Internet, von denen es einige Hundert gibt. Manche beginnen damit, zunächst nur auf ausgewählten Portalen ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, andere wählen gleich mehrere davon. Je breiter man die Veröffentlichung der Pressemitteilung streuen möchte, desto eher kommen hier spezialisierte Dienste in Frage, da der Aufwand, mehrere Portale manuell zu bedienen leicht ausarten kann. Es gibt Anbieter, die auch Kombinationen anbieten, hier bekommen Sie dann alles aus einer Hand, Pressemitteilung schreiben und anschließend die Pressemitteilung veröffentlichen, auf zum Teil 150 bis 200 Portalen.

 

Keine Sorge, es handelt sich hier nicht um Double Content, denn es ist üblich, dass Pressemeldungen gleichzeitig auf mehreren Medien veröffentlicht werden und Google weiß dies selbstverständlich und kann auch damit richtig umgehen.

 

So erreichen Sie sehr schnell Aufmerksamkeit und Hunderte, manchmal sogar Tausende von Lesern. Was viele nicht wissen: Eine Pressemitteilung schreiben und veröffentlichen hat noch eine kleine, aber sehr bedeutsame „Nebenwirkung“. Sie erhalten eine ganze Reihe durchaus lohnenswerter Backlinks.

Mit diesen verweisen Sie auf Ihre eigene Homepage, was nicht nur die Google-Listung langfristig verbessert, sondern auch mehr Kunden auf Ihre Seite lockt.

 

Fassen wir noch einmal zusammen, welche positive Wirkung Sie mit dem Erstellen und Veröffentlichen von Pressemitteilungen erzielen können:

 

  • Wertvolle Backlinks – Sie erhalten pro veröffentlichter PM bis zu 150 neue Backlinks
  • Besseres Branding – die Marke oder der Name wird immer bekannter
  • Mehr Besucher – vor allem themenspezifische Besucher
  • Besseres Ranking – durch neue Backlinks aus thematisch passendem Umfeld
  • Höhere Reputation – durch gezielte PR erreichen Sie die „Besetzung“ eines Themas
  • Steigende Sichtbarkeit bei Google – Ihre Seite wird häufig besser gelistet
  • SEO Optimiert – Suchmaschinenoptimierung ist für uns kein Fremdwort, auch für Ihre PM

 

Da viele Unternehmer nur wenig Zeit für solche Arbeiten haben, lässt sich dies auch bequem auslagern, es gibt Spezialisten, die sich tagtäglich damit beschäftigen. Erfahrung in diesem Bereich ist sehr nützlich, da für das Schreiben von Pressemitteilungen bestimmte, stilistische Regeln gelten, die z.B. vom Schreiben eines Werbetextes z.T. stark abweichen. Das Befolgen dieser Regeln ist wichtig, nur so kann eine möglichst breite Veröffentlichung garantiert werden.

 

Die Lösung heißt Pressemann. Das Portal Pressemann.com bietet die Möglichkeit, eine individuelle, professionell geschriebene und hundertfach Veröffentlichte Pressemitteilung mit einem Klick zu buchen. Das Beste daran ist der Preis, für dieses Angebot zahlt man keine hundert Euro. Wenn man bedenkt, wie viele Leser und Besucher dadurch erreicht werden, ein echtes Schnäppchen.

 

Hier der Service vom Pressemann.com im Überblick:

– Texterstellung von Fachautoren und Journalisten
– Erfahrung aus über 500 erstellten sowie veröffentlichen Pressemitteilungen
– Zusammenarbeit mit über 200 Presseportalen
– Der perfekte Inhalts- und Stilmix für Presse und Leser
– Der Unterschied zwischen Online- und konventioneller Pressemitteilung ist bekannt
– Wertvolle Backlinks sowie themenspezifische Links
– Optimierte Pressemitteilung veröffentlichen in Hinblick auf SEO-Wirkung
– Die Regeln fürs Pressemitteilung schreiben werden eingehalten

 

In diesem Sinne freue ich mich, auf Ihr erste oder nächste Pressemitteilung. Sie werden sehen, mit ein wenig Übung ist es gar nicht so schwer, und der Nutzen ist einfach gigantisch.

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Printmedien im digitalen Wandel: Welche Bedeutung haben gedruckte Zeitungen in der modernen Welt?

In alten Filmen ist es ein ganz normales Bild: Zeitungsverkäufer stehen auf dem Marktplatz und verkaufen für ein paar Pfennig Dutzende Zeitungen. Die ganze Menschenmasse steht dort und liest in der Zeitung über die aktuellen Themen der damaligen Zeit.

 

Und heute? Wann haben Sie das letzte Mal eine Person auf offener Straße gesehen, die noch eine Papierzeitung in der Hand hatte? So richtig echt, zum Anfassen. Ja, die Medienlandschaft hat sich diesbezüglich stark verändert. Während die Medienhäuser fast einstimmig eine Zunahme ihrer Online-Leserschaft und Digital-Abos verzeichnen können, scheinen die Printausgaben in den Hintergrund zu rutschen.

 

Der digitale Wandel

 

Dass die Menschen zunehmend im Internet agieren, ist offensichtlich kein Geheimnis mehr. Doch nicht nur Serien, lustige Internetseiten und Social-Media Plattformen erleben seit Jahren einen ununterbrochenen Aufschwung, sondern auch die seriösen Medien und Nachrichtenseiten können sich über erhöhte Nutzerzahlen freuen.

 

2021 schließlich der Umbruch. Wie die Statista Advertising & Media Outlook aufführt, wurde in diesem Jahr erstmals die Reichweite der Printmedien durch Online-Angebote übertroffen. Ein historisches Jahr in der Medienwelt. Erstmals kaufen weniger Menschen die „Zeitung zum Anfassen“, sondern legen ihren Fokus auf den Bildschirm.

 

Klar, es ist praktisch: Nicht einmal der Gang zum Briefkasten ist am Morgen noch notwendig, sondern ein paar Fingerbewegungen auf dem Smartphone und die Zeitung ist abrufbereit. Auch das Lesen unterwegs wird deutlich erleichtert. Und nicht irrelevant bei der Entscheidung ist sicherlich auch die immense Menge an Papier und Druckerfarbe, die unsere Zeitungen Tag für Tag verschlingen. Zwar setzen die Medienhäuser heutzutage zunehmend auf recycelte oder wiederverwendbare Materialien, doch der Umwelteffekt ist dennoch nicht zu unterschätzen.

 

Für die Printmedien ist dieser Rückgang der Verkaufszahlen natürlich eine Hiobsbotschaft. Das heißt aber keineswegs, dass das Papier kurz vor dem Untergang steht. Nach wie vor lesen 34,6 Millionen Menschen in Deutschland täglich eine gedruckte Zeitung, wie die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse ermittelt hat. Das entspricht 49,4 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren – eine beachtliche Anzahl, die jedoch leicht rückläufig ist.

 

Was können die Printmedien noch bieten?

 

Es stellt sich nun die Frage, was die Leser dazu bewegt, trotz der praktischen Online-Angebote noch auf die Printmedien zurückzugreifen. Eine eindeutige Antwort lässt sich hierauf wohl kaum finden, man kann sich lediglich über einzelne Analysen und Thesen annähern.

 

Für viele Menschen – so hört man immer wieder in der Branche – ist es einfach das Gefühl, dass sie mit einer gedruckten Zeitung verbinden. Dieses besondere Gefühl, eine Zeitung in der Hand zu halten. Mit dem einzigartigen Papier, das sich so federleicht anfassen lässt. Auch der Geruch einer frisch gedruckten Zeitung verführt einen großen Teil der Leserschaft. All das sind Eigenschaften der Printmedien, die in der Online-Welt niemand bieten kann und die den gedruckten Zeitungen damit einen großen Vorteil im Wettrennen um die Vorherrschaft auf dem Medienmarkt bringen.

 

Weiterhin ist die Glaubwürdigkeit der gedruckten Versionen ein entscheidender Faktor. Eine Studie aus dem Reuters Institute Digital News Report 2021 zeigt, dass gedruckte Zeitungen in vielen Ländern – darunter auch Deutschland – vertrauenswürdiger eingestuft werden als Online-Medien. Das Vertrauen in die Printmedien ist schlicht höher. Objektive Gründe hierfür lassen sich schwer identifizieren, denn letztendlich ist der Informationsgehalt gleich und die Texte teilweise identisch, die online und gedruckt veröffentlicht werden.

 

Nicht zuletzt ist auch die Exklusivität der gedruckten Zeitungen von Bedeutung. Informationen und Texte werden sorgfältig ausgewählt und den Lesern mundgerecht aufbereitet. Eine Studie von Deloitte aus dem Jahr 2020 ergab, dass sich 29 % der Verbraucher von der Informationsflut auf Online-Plattformen überfordert fühlen. Gedruckte Zeitungen hingegen bringen es meist auf den Punkt. Mit kleinerer Auswahl, aber mit den wichtigsten Informationen und Themen, die für den Tag relevant sind.

 

Wie sich Online-Medien an die Spitze gekämpft haben

 

Trotz all der Vorteile der gedruckten Zeitungen dominieren Online-Plattformen mittlerweile die Bevölkerung – insbesondere bei jungen Menschen. Hier wird die Diskrepanz besonders deutlich. Laut des Bitkom Research 2023 nutzen 78 % der Menschen unter 30 Jahren die sozialen Netzwerke und das Internet regelmäßig, um sich über die aktuellen Geschehnisse in der Welt zu informieren. 43 Prozent der jungen Menschen gaben sogar an, dass die sozialen Medien ihre politische Meinung beeinflussen. Menschen, die 30 Jahre oder älter sind, schätzen die Bedeutung von Online-Medien deutlich geringer ein.

 

Die Nutzung von Printmedien hingegen ist bei Menschen unter 30 deutlich weniger verbreitet als bei den älteren Generationen. Das bedeutet hinsichtlich von Marketing-Strategien, dass es sehr lukrativ ist, über Online-Veröffentlichungen auch die junge Zielgruppe zu erreichen. Schließlich sind die Artikel innerhalb weniger Sekunden abrufbar. Jederzeit und unabhängig davon, wo der Leser sich gerade befindet. Außerdem sind sie auch Jahre nach Veröffentlichung noch verfügbar und landen nicht im Papiermüll, wie es bei gedruckten Versionen oft der Fall ist.

Hier zeigt sich auch ein Hauptargument der Online-Zeitungen: Ein schneller Zugang über das Internet, der immer mehr Menschen zur Verfügung steht. Zwar folgt die Digitalisierung in Deutschland eher einem langsamen Klischee, doch ermöglicht sie dennoch zunehmenden Bevölkerungsteilen den Zugang zum weltweiten Informationsaustausch – und das innerhalb weniger Sekunden.

 

Ein angesprochenes Argument gegen die Online-Medien – die Flut an Informationen – muss ebenfalls keineswegs eine Hemmung für die Nutzung der Online-Zeitungen sein. Ist es nicht gerade diese Vielfalt, die eine ausgeglichene Diskussionskultur und Informationslandschaft ausmacht? Leser haben direkt Zugriff auf zahlreiche Artikel unterschiedlicher Anbieter, die sich um das gleiche Thema drehen. Das bedeutet eine Vielzahl an Perspektiven und Meinungen, derer sich die Leser „bedienen“ können. Eine objektive Meinungsbildung wird hierdurch deutlich besser ermöglicht.

 

Nicht zuletzt sind es auch die Möglichkeiten der modernen Technik, die viele Menschen begeistern. Die nervigen Cookies auf jeder Website können nämlich durchaus nützliche Zwecke haben. Die komplexen Algorithmen, die alle großen Anbieter auf ihren Online-Plattformen verwenden, können das Nutzerverhalten tracken und hieraus spannende Dinge ableiten. So ist es beispielsweise über die Algorithmen möglich, personalisierte Beiträge zu erhalten.

 

Die Leser können dann auf die Internetseite einer Redaktion gehen und bekommen direkt Artikel vorgeschlagen, die ihren Interessen entsprechen. Das spart viel Zeit, die sonst für das Klicken durch zahlreiche Seiten draufgegangen wäre.

 

Was bleibt in der Medienwelt?

 

Die Betrachtungen zeigen: Gedruckte Zeitungen haben in der modernen Medienlandschaft durchaus ihre Daseinsberechtigung. Insbesondere in der älteren Zielgruppe sind die Printmedien eine beliebte Methode für die tägliche Informationsbeschaffung. Nicht nur Nostalgie und Tradition machen die Papierzeitung attraktiv, sondern auch die Exklusivität und gefühlte bessere Glaubwürdigkeit sprechen für die physischen Medien.

 

Die Online-Medien gewinnen allerdings zunehmend an Vorsprung in diesem Bereich. Der schnelle und flexible Zugang zu einer Vielzahl an Informationen macht den politischen Diskurs und die öffentliche Meinungsbildung deutlich leichter und ermöglicht so eine bessere Teilhabe der Menschen und insbesondere der jungen Leserschaft. Die Umweltvorteile, die sich aus den eingesparten Ressourcen im Vergleich zur Printzeitung ergeben, sprechen ebenfalls für die Online-Medien.

 

Es lässt sich vermuten, dass diese Entwicklung in den nächsten Jahren nicht stagniert. Der zunehmende Ausbau des Internets ermöglicht immer mehr Menschen Zugang zu den digitalen Medien und auch die Hemmung gegenüber Online-Informationen könnte abnehmen, wenn junge Generationen nachwachsen, die ihr ganzes Leben lang schon mit dem Internet aufgewachsen sind.

 

Was also bleibt, ist eine starke Online-Landschaft im Bereich der Medienwelt, die mehr und mehr aufholt, aber – zumindest bislang – Printmedien nicht ersetzt. Man darf zwar davon ausgehen, dass Online-Medien zukünftig den Markt weiter dominieren werden, doch einige Vorteile der gedruckten Ausgaben werden ebenfalls noch lange Bestand haben. Für Unternehmen und allen, die durch die Reichweite von Print- oder Online-medien ihre Zielgruppe ansprechen möchten, stellt sich also die Frage, wie sich Unternehmen und Marketing-Verantwortliche auf diese Entwicklung einstellen sollen.

 

Einige setzen bereits heute voll auf den Online-Trend, andere können nur schwer loslassen, und versuchen weiterhin auf die herkömmliche Weise Erfolg zu haben. Welche Strategie wird jenseits von persönlichen Vorlieben und Ideologien den größten Erfolg haben?

 

Die Reichweite und Sichtbarkeit scheinen online leichter, schneller und günstiger erreichbar. Andererseits zählen auch Faktoren wie Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Vorlieben etc. Hierbei spielen nach wie vor Printmedien eine gewichtige Rolle. Sie sehen also, die Antworten auf die obigen Fragen sind um einiges komplexer, als manche es vermuten mögen.  Dabei haben wir noch längst nicht alle Fragen gestellt. Wir widmen uns diesem Thema in einem der künftigen Artikel Veröffentlichungen hier.

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Tipps für Pressemitteilungen, die Wirkung erzielen – Teil 2

Die richtige Zielgruppe für Ihre Pressemitteilung

 

Der Unterschied zu der „guten alten Pressemeldung“ besteht einfach darin, dass die Regeln und Anforderungen an Pressemitteilungen, die im Internet veröffentlicht werden sollen, anders sind. Der Hauptunterschied ist vor al­lem die Zielgruppe.

Die klassische Pressemitteilung sollte vor allem Journalisten auf das eigene Unternehmen aufmerksam machen, deshalb gelten dafür auch andere Re­geln, was den Inhalt anbelangt als für die „neue“ Online Pressemitteilung.

Hier wenden Sie sich vor allem direkt an den Leser und versuchen diesen als Besucher für Ihre Webseite zu gewin­nen.

 

 

Hohe Reichweite

 

Deshalb gilt auch heute in Zeiten des Internet immer noch:

Die Pressearbeit ist einer der wichtig­sten Eckpfeiler eines jeden guten Unternehmens. Zwar muss eine übersichtliche und interessante Inter­netseite vorliegen, doch erst durch re­gelmäßig veröffentlichte Pressemittei­lungen wird sichergestellt, dass immer wieder neue Kunden auf die Website kommen. Leider vernachlässigen viele Unternehmer und Dienstleister diesen Punkt, dabei hat es zahlreiche Vorteile eine Pressemitteilung zu schreiben.

Die Erstellung ist ein Kinderspiel, wobei hunderte von Presseportalen die Pres­semitteilung veröffentlichen werden. Somit erreichen Sie viel mehr Kunden, als es durch die üblichen Maßnahmen möglich wäre.

 

Das unterschätzte Online Marketing

Es klingt wie ein Wundermittel und tatsächlich ist dieses Mittel eine der effektivsten und wirksamsten Maßnahmen aus dem Bereich des On­line Marketings. Worum handelt es sich?

Wenn man sich mit Online Marketing beschäftigt, werden einige Möglich­keiten immer wieder genannt, wie zum Beispiel Bannerwerbung, E-Mail Mar­keting oder Facebook Kampagnen.

Eines der effektivsten Mittel, neue Inter­essenten, mehr Besucher für die eigene Webseite und damit auch mehr Kunden zu gewinnen, wird dabei eher selten er­wähnt, es handelt sich um die gute alte Pressemitteilung.

 

Vermutlich aus genau diesem Grund – weil man es für ein Relikt aus Offline Zeiten hält – beschäftigen sich viele nicht damit. Das ist einerseits ein Fehler und andererseits eine gute Nachricht für Sie. Damit steht Ihnen eine der besten und günstigsten Möglichkeiten, auf sich aufmerk­sam zu machen und das eigene Angebot zu promoten völlig offen, und das bei geringem Wettbewerb. Es geht um Pressemitteilungen schreiben und veröffentlichen.

 

Pressemitteilung veröffentlichen

 

Ist es vollbracht und die Pressemeldung ist fertig, muss natürlich die Welt davon erfahren. Das geht heutzutage sehr ein­fach und vor allem meist kostenlos über Presseportale im Internet, von denen es einige Hundert gibt.

 

Manche beginnen damit, zunächst nur auf ausgewählten Portalen ihre Pressemittei­lung zu veröffentlichen, andere wählen gleich mehrere davon. Je breiter man die Veröffentlichung der Pressemitteilung streuen möchte, desto eher kommen hier spezialisierte Dienste in Frage, da der Auf­wand, mehrere Portale manuell zu bedi­enen leicht ausarten kann. Es gibt Anbieter, die auch Kombinationen anbieten, hier bekommen Sie dann alles aus einer Hand, Pressemitteilung sch­reiben und anschließend die Pressemit­teilung veröffentlichen, auf zum Teil 150 bis 200 Portalen. So erreichen Sie sehr schnell Aufmerksamkeit und Hunderte, manchmal sogar Tausende von Lesern.

 

Was viele nicht wissen: Eine Pressemit­teilung schreiben und veröffentlichen hat noch eine kleine, aber sehr bedeutsame „Nebenwirkung“. Sie erhalten eine ganze Reihe durchaus lohnenswerter Backlinks.

 

Mit diesen verweisen Sie auf Ihre eigene Homepage, was nicht nur die Google-Lis­tung langfristig verbessert, sondern auch mehr Kunden auf Ihre Seite lockt.

 

Positive Auswirkungen regelmäßiger Presse Veröffentlichungen

 

Einige mögliche, positive Wirkungen des Presse-Marketings im Überblick:

 

  • Wertvolle Backlinks – Sie erhalten pro veröffentlichter PM bis zu 150 neue Backlinks

 

  • Besseres Branding – die Marke oder der Name wird immer bekannter

 

  • Mehr Besucher – vor allem themenspezifische Besucher

 

  • Besseres Ranking – durch neue Backlinks aus thematisch passendem Umfeld

 

  • Höhere Reputation – durch gezielte PR erreichen Sie die „Besetzung“ eines Themas

 

  • Steigende Sichtbarkeit bei Google – Ihre Seite wird häufig besser gelistet

 

  • SEO Optimiert – Suchmaschinenoptimierung ist für uns kein Fremdwort, auch für Ihre Pressemitteilung
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